第四季中国在线视频规模10亿 广告收入占69%

　1月13日消息，艾瑞今日发布分析报告指出，2010第四季度中国在线视频市场规模达10.2亿元，较上一季度增长3.7%，与前两个季度相比增幅下降。在季度市场规模收入构成中，广告收入的占比下降1个百分点。

　　Q4中国在线视频市场规模达10.2亿
 

　　根据市场的发展情况，2010年底艾瑞对在线视频行业市场规模的统计口径重新进行了梳理，重新界定了在线视频市场规模的统计口径。调整后，中国在线视频行业的市场规模仅包括三部分收入，分别为视频网站的广告收入、版权分销收入及视频增值等其它服务收入，剔除了互联星空和IPTV的收入。

　　相关统计数据显示，2010第四季度中国在线视频市场规模达10.2亿元，较上一季度增长3.7%，与前两个季度相比下降很快。主要由如下两个原因：

　　第一，由于第四季度是传统的淡季，受季节性因素的影响，第四季度的环比增长幅度较前两个季度开始下降，但是总市场规模仍然达到了10.2亿元的水平。

　　第二，由于前两个季度期间重大活动赛事密集，广告主都在此期间加大了广告投放，从而前两个季度在线视频广告收入的增长速度非常快，同样也影响了第四季度的广告投放。双重因素致第四季度的市场规模开始下降。

　　Q4广告收入占比略微下降

　　数据显示，第四季度在线视频市场规模收入构成中，广告收入占比为68.7%，其他收入占比为31.3%。与第三季度相比，受季节性因素影响，第四季度广告收入的占比下降了近1个百分点。

　　第四季度期间，优酷网正式在纽约证券交易所挂牌上市，成为全球首家在美独立上市的视频网站，另一家视频网站土豆也已经提交了IPO文件，视频网站的成功上市推动了整个行业的发展。

　　艾瑞指出，目前中国在线视频行业绝大部分的收入来源于上游广告主的广告投放，远远领先于其他形式的广告，因此视频行业虽然没有实现大规模赢利，但其巨大的市场潜力已经得到了市场认可。在上市企业的推动下，2011年中国在线视频的广告收入将再次实现快速增长。

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