跨年晚会不能光“烧钱” 特色和亮点才是第一位

　　刚刚结束的“跨年晚会”，令2010年的最后一个夜晚星光璀璨:16个电视台同时挤进“跨年晚会”大战，虽然不见刀光剑影，却也你争我夺、竞争激烈——不到24小时时间里，各电视台“烧”掉2亿元。砸下这样重金的“盛宴”究竟能否成为广大观众的“文化大餐”？专家指出，办跨年晚会不能只注重噱头，。山东卫视在这方面进行了有益尝试，晚会以万众“祈福”为核心，中华传统吉祥文化和山东民俗文化元素密切互动，参与性、竞争性、观赏性与吸引力面面俱到，值得我们借鉴。

　　“明星”比拼“拼”出了啥

　　扫描2011年16家卫视的“跨年晚会”，虽然各电视台各显神通，但主要套路依然是大打“明星牌”，名人明星俨然成了辞旧迎新的主角。

　　跨年晚会是各电视台绕开春晚开辟的另一个“战场”，北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华分析说，目前，电视台不仅受到同行的竞争，还受到来自网络和手机的竞争冲击，发挥电视台优势推出整台晚会，是电视台进行突破的有益尝试。几年的历练表明，“跨年晚会”已成为继春晚后的又一个“黄金点”，不仅节日期间观众多，而且广告商也很认可这个“创意”。然而，难免让人担忧的是，“烧钱”愈演愈烈的跨年晚会，似乎更多的是成就了明星们的身价，一些“二线”明星的价格都飙涨到一首歌30万元以上——各电视台的“火拼”中，很大一部分是支付明星报酬。

　　“模仿”学习“学”出了啥

　　把钱都用在争夺有限的歌手资源上，是否就意味着晚会的质量就上去了呢?

　　细细品味今年的跨年晚会，很多观众感觉到，各台节目形式都较为雷同，歌星撑台形式单一。“打开当晚的电视机，节目很热闹，但是每个频道的晚会都是歌星唱歌，看不到多少新鲜、让人印象深刻的节目。”有观众评价道。

　　节目形式缺乏创意，纷纷进行机械的模仿，让专家感到担忧。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，“大家都想争跨年夜收视率，通过办跨年晚会这种手段获得优势，试图通过这种方式，要影响力，要形象，要频道价值。”对于跨年大战规模越来越大，由于没有精心的创意策划，结果只好走跟风的捷径，“出现一个热点现象，他们就模仿、学习，要想超过人家，规模当然就做得越来越大。”不过，对跨年晚会“热”的未来，尹鸿认为，今年跨年大战火爆只是暂时的现象，明年可能会平和，“大多数跨年晚会都不是电视台自己投钱，在举办之前他们都完成了招商。举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响，但广告商的效益能否得到实现很成问题。”他认为，跨年晚会的大比拼本身不是一件坏事，关键是要向广大观众奉献一台真正有创意的“贺年大礼”。

　  “品牌”打造又“重”在哪

　　据央视索福瑞对25个城市的今年跨年晚会收视率快速监测数据显示，在举办跨年晚会的16家电视台中，湖南卫视跨年演唱会以3.58%的收视率夺得了全国同时段第一，紧随其后的是江苏卫视。

　　对此，中国传媒大学娱乐产业研究专家谢伦灿认为，办跨年晚会的电视台不能只注重噱头，特色和亮点才是第一位。跨年晚会是湖南卫视延续了5年的品牌，今年再次以创意独特取胜，是保持品牌新鲜度、稳坐收视冠军的根本原因。

　　与“春节档”相比，“跨年档”还有着受众更年轻、互动性更强的特点。谢伦灿建议，各地跨年晚会都需要歌手助阵，但在电视节目的体现上，可以不拘一格地尝试，形成独特的“跨年档”节目。

　　在这一点上，山东卫视今年进行了很好的尝试，与其他台的“明星”晚会相比，山东卫视打造了一台别开生面的跨年“草根”娱乐晚会。结合山东省旅游局的“好客山东2011贺年会”，整台晚会以万众“祈福”为核心，将全民“抢福”贯穿整场晚会。利用“祈福”这一体现中华传统吉祥文化和山东民俗文化元素的环节进行抽奖，密切与观众的互动，富有民间特色，又体现竞争的趣味，提高晚会的参与性、竞争性、观赏性与吸引力，还弘扬和推广了山东省的旅游节庆文化，可谓“一举多得”。