2011年全球媒体并购将呈“井喷”之势

    据《洛杉矶时报》 美国独立媒体市场营销调研机构艾德媒体伙伴公司最近发布的《2011年媒体市场与营销技术预测报告》称，媒体内容（传统媒体、数字媒体）和服务（营销服务与技术、数字营销）的不断发展将促使媒体并购交易在2011年出现“井喷”。

    战略与金融买家的兴趣有望进一步提高，其中战略买家将增加78%，金融买家将增加63%。

    艾德媒体伙伴公司在对全球数百家媒体企业高层的调研中发现，40%的受访者表示2011年他们将寻找收购目标，而36%的受访者将出售他们的公司。至于并购时机，88%的受访者认为买家现在就应该行动起来，同时51%的受访者建议卖家现在也应该尽早作出决策，以便卖出一个好价钱。

    《报告》还称，营销服务、媒体、内容、技术四者之间的界限已变得越来越模糊，48%的服务公司表示近年来的业务已受到来自内容公司的竞争；40%的媒体公司表示希望开设或收购一家媒体营销服务公司；78%的内容公司称2011年将扩展客户服务内容，收购一家移动媒体、博客或者在线视频公司。

    大部分金融买家最想收购市场分析与优化服务公司，其次是信息与数据服务公司。仅有46%的金融买家表示希望收购B2B（企业对企业）媒体公司，38%的金融买家希望收购消费者媒体公司。然而，由于近年来的经济不景气造成了传统媒体的发展困境，所以对收购传统媒体仅有不到30%的金融买家表达了意愿。