卫视新一轮“限广令”顺得民心

新一轮“限广令”顺得民心 有关卫视表态严格执行

 新华网北京１１月２９日电（白瀛、林茵）广电总局２８日下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，重申每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。补充规定既出，有关卫视表态要严格执行，观众、网友也纷纷力挺“限广令”。

    许多观众在看电视剧的时候都遇到过类似情况：看一集电视剧，被反复插播的广告打断；或者一集电视快结束时突然进广告，原本以为还会继续播放，但等来的却是片尾曲；再或者，片尾的演职人员表和精彩花絮直接被广告覆盖。

    为解决这一问题，近年来有关电视剧插播广告的政策也不断在调整。２００３年，广电总局开始推行《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定１９点至２１点的黄金时段内所播放的电视剧中不得插播广告。

    北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓认为，电视剧中插播广告，其实是一种强迫性收视，既是对电视剧创作者的不尊重，也是对观众的不尊重。而观众对此竟无能为力，所以国家行政主管部门整顿电视剧中的广告是必须的。

    ２００９年９月，广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》（２０１０年１月１日实施）。办法规定，播出电视剧时，可以在每集（以４５分钟计）中插播２次商业广告，每次时长不得超过１分３０秒，其中在１９时至２１时之间播出电视剧时，每集可以插播１次商业广告，时长不得超过１分钟。

    时隔一年，荧屏广告违规问题出现反弹情况，广电总局又于今年１０月１１日再次下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型做出进一步规定。

    通知强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

    据悉，本次补充规定将《广播电视广告播出管理办法》第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于２０１２年１月１日正式实施。