春晚零广告引观众热议 支持称明智质疑称因噎废食

　　2012年龙年央视春晚总导演哈文称，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，也不植入广告。

　　龙年春晚零广告，民意终于可以快慰一回。此前的春晚，广告是无孔不入，遍地开花。有明目张胆的强加，有自作聪明的植入。仅今年春晚的一个节目，同一个网站的植入广告就有三次，让观众烦不胜烦。观众早就呼吁取缔春晚广告。龙年春晚保证零广告，这是对民意的起码尊重。没有广告的春晚，起码时间的含金量高了，观众总算可以摆脱一回“被广告”。不过，央视损失的广告收入，可也是一笔不小的数字啊……

　　支持ZA

　　央视决定明智

　　春晚广告的价码远比平日高，动辄数十万、数百万，不愁没有充足的广告源。龙年春晚四个小时的直播过程中，如果没有一个广告，包括所有的软硬广告都没有，这将会损失很多的广告费。央视作出这个决定，虽然是痛苦的，但也是明智的，自己未必就真的是输家。

　　春晚零广告，是失也是得，失去的是收入，得到的是民心，所谓失去的则在得中。央视是观众收视的选择，观众是央视的衣食父母。央视真心为观众着想，春晚实现零广告，这有助于提升春晚质量，将会赢得更多的观众，更多的民心。民心就是卖点，自然就会吸引更多的广告商。春晚零广告可能只是丢了芝麻，换回捡到西瓜。

　　春晚零广告，是失更是得，失去的是一时，得到的是长远。春晚不插入广告，虽会损失很多广告费，但广告收入在于均衡，在于每月每旬每周发力，不在于一天一口吃下个胖子。而且若集中在春晚做广告，造成“内讧”，不仅会引起观众反感，而且还降低广告回报率。若平时做广告，挑选适合自己时段的机会会更多，广告投入对自己更适宜，投入的效果往往会更好。

　　春晚零广告，只是对广告投放时段的调整，而不是对广告的取缔。龙年春晚不再插入和植入广告，这在客观上提高了春晚前后时段的身价，完全可以堤内损失堤外补，即使春晚中有损失，那也不是真正的损失，完全可以在春晚前后时段补偿。因此，央视大可不必为春晚零广告而心疼，只要真心为观众着想，或许是塞翁失马，可在另一种渠道获取回报。

　　张永琪

　　质疑

　　核心在于内容

　　今年春晚和广告没有约会。对这，不管你信不信，反正我是不信。

　　一者，今年一下子将减少在直播过程中的所有软硬广告，损失多少很难断定，但央视会舍得这块大肥肉吗？再者，央视会听春晚总导演的吗？总导演能完全管住广告吗？这太有挑战性了。二者，几乎每年这个时候，都会有人有类似表态，譬如2011年春晚，央视大型节目中心副主任陈临春介绍，春晚绝对不会植入广告。但春晚出来后，效果如何呢？很多人都在调侃：赵本山到底是在小品里插入广告还是在广告里插入小品呢？

　　事实上，每年大致都是从这个时候开始，春晚便要借助媒体炒作自己了，或是透露点春晚今年芝麻蒜皮的事情，或是谈下广告，或是谈下艺人……总之，自此时起，春晚爆料必然连续不断，这些一连串的“春晚事迹”，其实都是春晚的宣传广告。而这种广告的隐晦之处在于，借助公众关心的话题，让其自主传播，继而形成无形的宣传。

　　但遗憾的是，宣传做得再好，春晚也还是那么饱受诟病，这，远不是一句众口难调便能解释的，而是春晚的确有自己过于固执的地方。一是钉子户不少，如赵本山，年年见，年年一等奖，但年年被人批；二是接地气太少，即便是小事，一旦上春晚，必然会有大帽子，这点让人感觉别扭；三是追大牌，如周杰伦，他在春晚上都未得到好评，尽管他有才，有名气，但春晚毕竟不是追星的舞台。

　　至于广告不广告的，其实并不是最关键的，连续四小时的演出，稍微放点广告调节一下未尝不可，权当让眼睛休息一下；而植入广告，只要不影响节目本身，也是无伤大雅的。真正核心的问题是春晚的内容，能否雅俗共赏，能否更接地气……这些，才是我们关注春晚的核心所在。

　　南朔

　　不解

　　纯属因噎废食

　　不可否认，无论是近年来的央视春晚，还是在很多影视剧当中，插播广告、广告植入等问题确实十分严重，令观众十分反感。比如，在播放电视剧的过程中，往往会频频插入广告，极大地影响了观众的情绪。而在近年来的央视春晚中，植入广告太多更是饱受诟病。面对这些现实问题，适当减少或有效控制广告数量无可厚非，但在春晚上力求“零广告”，这显然是“因噎废食”的荒谬之举。

　　事实上，现在不少广告拍得也是非常好，特别是在影视剧、小品中植入广告，如果处理巧妙，也可算得上是艺术作品。因此，央视春晚对广告全面“封杀”，显然是过激之举。这样一来，可能导致春晚的整体效果会受影响。按理说，随着时代发展，植入广告渐成趋势。在一些现代影视剧当中，如果把新潮的汽车、电脑、手机等广告植入其中，可以让观众在欣赏影视剧的同时，体验时尚潮流。

　　当然，如果广告植入太过于牵强，甚至“生搬硬套”，这样的情况，广告植入也便自然成为了“败笔”，不免会引发观众的强烈不满。在此，我们希望无论是大型晚会，还是在影视剧当中，广告植入一定要注意处理得科学巧妙，不要让观众看了后感觉很生硬。同时，对于观众来说，也应当转变思想认识，怀着包容接纳的心态，理性看待广告植入，切不可一看到植入广告就心生抱怨。

　　另外，有一个至关重要的因素，那就是影视剧在植入广告的选择时，一定要慎之又慎，一定要选择那些值得消费者信赖的品牌来进行“植入”，而如果影视剧中植入了“虚假广告”，那无疑会大砸影视剧的牌子。还有，如果在央视春晚的舞台上，能够巧妙地在其中植入一些公益广告，想必应当会取得理想效果。

　　陈国琴

　　评判

　　期待春晚回归

　　当哈文导演发布这一消息时，的确让人为之一振，甚至有网友喊出了：春晚终于“回归”了！然而我们不禁要问：去商业化的努力，是否能让现今的春晚重新赢得观众的认可，重新回归“精神年夜饭”的地位？

　　在这里，我们不得不提央视这一平台的属性，那就是国家电视台的“公共性”。春晚本质上并不是一个商业节目，官方甚至赋予了其一定的政治、社会意义。过多的商业气息只是春晚成为“春节鸡肋”的原因之一，除此之外，节目形式单一、演员班底固定等也是根源所在。有网友甚至喊出了“赵本山别上了”的口号，这样的观点虽然偏颇但也说明，单纯依靠个别明星演员做收视保证已经靠不住。如何通过创新选拔机制，挑选富有潜质的年轻演员来“撑起舞台”是让春晚继续办下去的重要着力点。

　　“民歌大联唱”被废掉，说明这届春晚导演班子终于开始对节目构成进行了改革。节目的选取应该通过收视调查来进行合理调配，从而实现“观众喜欢看，节目有人看”的节目效果。砍掉老化节目，重新进行晚会节目的调整，这是值得肯定的一个举措。如何避免“全国人民都在吃饺子”这样的错误再出现，也是春晚导演班子应该着力改进的工作之一。央视春晚是一台以普通话表达为主体的晚会，在某些方面必然显得比较“北方”一些。但是如何将南北方文化整合，使春晚真正成为全国人民共同的“精神年夜饭”，这就需要哈文导演们通过节目选排、环节设置来实现。真正实现春晚的“回归”，零广告、去商业化只是第一步，龙年春晚令人期待。

　　王志福

　　■建议 

　　广告设计请合理

　　软广告硬广告都不会出现在龙年的春节晚会上了，看来中央电视台这一次是真的要把春晚办成接地气的春晚了，应该承认，没有广告的春节晚会看上去确实是离观众近了，但事实上，对于春节晚会来说，不论是硬广告还是软广告都不过是无关痛痒的问题而已。首先说，每年春节晚会中间插播的那几十分钟的广告时间不长也不烦人，顶多就是广告的设计有些招人烦而已。大家烦的是平时的广告插播电视剧和广告插播节目等，春节晚会不过是一个发泄口而已。再说了，4个多小时的春节晚会如果真的没有广告的话，对真正喜欢春节晚会的人也没啥好处吧？终归广告时间也是观众的自由活动时间呀。其次，软广告也不是什么大问题，备受诟病的主要原因是软广告设计得明显缺少合理性，比方当年赵本山小品里的那个广告，可谓是既和剧情无关，也不符合常识。