央视广告经营负责人解读限酒令 九个频道滴酒不沾

　　昨日，央视广告经营中心副主任何海明在京接受了媒体采访，就近期“禁酒令”“植入广告”等焦点问题做出回应。据何海明介绍，央视频道自改革以来取得了不错的成绩，其中暑期的7月底到8月份，连续三周总收视份额在33%以上，而中秋节和国庆长假的份额也表现出色。谈及“限酒令”，他还表示央视已有9个频道将不再播出酒类广告。此外，央视还将在明年推出一个全新的3D频道，但具体细节尚在筹备之中。

　　何海明向记者介绍，明年，央视各频道将继续进行调整优化。其中大家最为关注的《新闻联播》节目，将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化，各种新的报道形式将会引入到节目当中来。此外，《焦点访谈》将进一步加大舆论监督报道，重点聚焦教育、就业、医疗、食品安全等民生问题，还将与国家部委、消费者协会等紧密合作。在新节目的推出上，央视启动了面向全台员工的“节目创意大赛”，近期已经推出的像真人秀节目《谢天谢地你来啦》等35档新栏目反响很好，明年将有更多的新节目与观众见面。

　　焦点1

　　对植入广告有何新政策？

　　植入式广告已是世界媒体和广告业的发展趋势，国内观众对商业影视剧中的植入广告也早已见怪不怪。在市场环境下，春晚作为一个要反映民众的社会生活，延续四个小时的重大活动很难做到完全规避品牌元素，而观众意见比较大的则是那些生硬的广告植入。2012年春晚节目中仍不会出现植入式广告，往年拿来招标的报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告也都将取消。

　　焦点2

　　“限酒令”是否影响招标？

　　目前央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。因为酒类产品特定的目标受众群体，他们更偏向于选择像财经、新闻、纪录等这样男性观众相对更多的频道。因为对酒广告的限制，2012年招标，酒行业的招标额度应该不会超过去年。

　　焦点3

　　为何出台“限医令”？

　　随着医疗制度的改革，处于发展初期的民营医院、专科医院等对品牌的传播有需求，在一些媒体上的宣传存在着一定的夸大或过度宣传疗效的现象。但从央视来说，我们播出的医疗广告都是经过卫生行政部门、中医药管理部门审查通过并出具《医疗广告审查证明》的，属于合法合规播出。作为广告部门，出台这样的一个规定是基于全局性的考虑。2012年1月1日起，央视一套每天18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告。