广电总局首撕“口罩”广告

  昨天，国家广电总局网站贴出11日下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（后简称《通知》），针对近年来广播电视广告的一系列违规问题进行规范。在众多条例中最引人注目的是，《通知》首次明确禁止在片头和剧情、剧情和片尾之间插播广告，并禁止在片尾画面和演职员表上打任何形式的广告。这意味着，长期以来被观众口诛笔伐的“吊胃口”广告和“口罩”广告有望从荧屏上被彻底“撕掉”。

    《通知》对近来一些广告违规的问题进行了总结，指出其主要表现在：一，影视剧片头、片尾插播广告；二，超时插播广告；三，部分传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四，一些广告夸张宣传；五，一些时政新闻类节目商业冠名等。

    针对以上“症状”，《通知》逐一“下药”。尤其是对影视剧广告插播问题，《通知》首次明确表示：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”即便在影视剧中间插播，《通知》也重申了2010年开始实行的“61号令”中，有关插播广告频次和时长的严格规定：非黄金时间每集（以45分钟计）可插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间每集可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播时，必须对广告时长进行提示。

    此外，关于新闻节目中的广告、电视购物广告、转播节目中的广告以及公益、医疗和保健类广告等，《通知》都做出了一系列规范，包括明确新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言、坚决禁止播出涉性广告等。

    《通知》一出，即在影视圈里圈外引起轩然大波。先是观众拍手叫好，“终于不在电视剧中乱插播广告了。”“是说以后看得到片尾画面和字幕，不用看‘大口罩’了么？赞！”再是导演、编剧等创作者也称快，《潜伏》和《借枪》的制片人张宏震表示：“精心制作的片尾被‘口罩’一遮，什么都看不到了，而且这也是对工作人员的极大不尊重。没有‘口罩’，求之不得！”而对于电视台来说，这道禁令无疑是一次新的考验，“像新《红楼梦》、新《水浒传》，有些台为了赢得‘卡位战’胜利，又能收获巨大广告效益，专门先抢放片头，再插播广告，然后放整片。”业内人士表示，“总局一声令下，这些台要再打抢播战，恐怕得另想高招。”

    不过也有观众对《通知》表达了自己的顾虑。有些人担心规矩立得虽好，怕“执行起来空有雷声不下雨”；有些网友则推测：“太过限制广告，以后的电视剧怕就是植入广告的天下了”。（记者 王砚文）