央视明年要对自家广告“开刀”

先发“限酒令”，又出“限医令” 央视明年要对自家广告“开刀”

    作为广告吸金大户的央视，明年要对自家广告“开刀”了。中央电视台广告经营管理中心前天发出通知：明年1月1日起，央视综合频道每日18时以后将停止播出医疗广告；而综合频道（香港版）、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道，则将全天停止播出医疗机构广告，其中包括美容整形机构形象广告等。

    该中心在通知中称，推出此举是鉴于“观众意见”。据悉，目前各家广告商均已收到了来自央视的这份通知。不过，在半个月前举行的央视2012年节目资源推介会上，曾有不少医疗机构前来洽谈广告投放，此次新规是否会影响到此前已经达成的协议？一些广告客户对此表示担心。有医疗机构的广告业务负责人表示，由于新规刚刚出台，后续的执行细则尚不清楚，对于已经签订的广告合约该如何处理，还要等待央视方面的答复。

    这已是央视近期第二次对广告业务发布限令。就在上月，央视刚刚对酒类广告提出了明确限制，其具体细则为：从明年1月1日起，只有央视选定的12家实力较强的白酒企业，才可以在广告招标时段播出白酒商业广告，除此以外的白酒企业在招标时段只能播出形象广告，且形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。央视广告经营管理中心的一位负责人还透露，新规实施后，在每天19时至21时之间的时段，央视综合频道将仅限播出两条白酒广告。

    对于接连出台的这两个广告限令，坊间形象地将其称为“限酒令”和“限医令”。业内人士分析说，这两个限令的出台，对央视广告收入的影响其实并不大，因为在其原有的广告份额当中，医疗类广告和酒类广告的数量本来就不算多。不过，这位人士也指出，如果这两个限令作为行业规范在全国范围内推广，一些地方电视台恐怕会受到不小的冲击。（记者 陈涛）