电视荧屏竞争日趋激烈 定制剧已成突破方向

    当服装定制开始之时，电视剧的定制时代也悄悄来临。观众打开电视，多台共播一剧局面即将改变，定制剧已成为突破方向——

    电视剧的定制时代终于来了

    “定制”一词来源于法国的高级定制时装。随着时代发展，“定制”一词的意义也逐渐被丰富起来。所谓定制剧，是指电视台指定某家影视制作公司拍摄某部作品，制作公司会向电视台提供一个剧本提纲，如果提纲获得认可，电视台会向制作公司支付一笔拍摄许可费用，之后将以全程独播、首轮独播等形式将该剧收购。

    近年来，多家电视台播出一剧现象频频出现，这种后果的产生是由于电视荧屏竞争日趋激烈所造成。记者在采访中了解到，为抢一部好剧，各家电视台在剧本尚在雏形时就下注豪赌，相互之间竞争抢夺，导致播出时多台齐播一部剧。多家卫视同播一剧，不仅造成严重频道资源浪费，观众反感，而且容易导致抢播等恶性竞争。《我的团长我的团》、《乡村爱情》系列、《猛犸敢死队》、《红槐花》等等都是这样。江苏卫视品牌推广部刘女士表示：“好的电视剧被争相抢购，很多被看成‘潜力股’的电视剧甚至还在‘剧本雏形’阶段的时候，就已经开始遭到各大电视台的哄抢。”为了维护观众的利益，也是为了电视剧事业的进一步兴旺，定制剧应运而生。

    记者在采访时了解到，2012年央视八套的开年大戏已锁定定制剧《大戏法》。该剧制作方表示，“成为央视定制剧后，央视不仅在资金方面有投入，更重要的是为这部剧明确了播出平台，解决了‘为谁而拍’的问题，作为承制方没有后顾之忧，更有信心将该剧打造成精品。”

    千台一面，定制剧被逼出来

    一直以来，观众常常看到多个频道都在播同一部电视剧，尤其是一些热门大剧，往往“千台一面”。由于收视数据的压力，各地电视台开始使用层出不穷的炒作手段：删广告抢首播、有奖收视送大礼、多版本结局以及网上的骂战等等。

    如何让观众多一些选择，不必再面临“千台一面”的尴尬，定制剧于是应运而生。这里面有三个考虑，其一，要了解观众希望看到什么样的电视剧，同时多些选择；其二，电视台参与定制，可以了解电视台到底想买什么样的电视剧，减少生产的盲目性；第三，制作方没了后顾之忧，电视剧打磨出精品的概率会大大提高。“就像一个人要搬家，家具店在根本不知道你想要什么风格家具的情况下，就给你送来了。而定制剧，则是先给你一张图纸，你觉得样式不错，那就定做。做完给你检查，哪里有意见，随时可以微调。”一位业内人士如是说。

    定制剧在英美已是“主流”

    记者了解到，在英美等国家，定制剧早已成为各大电视台或电视网的主流。各大电视台、电视网或者收购高质量的电视剧制作公司进行电视剧拍摄，或者经过调查了解观众的喜好，投资委托其他电视制作公司拍摄。在整个电视剧生产过程中，商业电视网、制作公司和经纪人代理公司三家建立了紧密的合作关系，共同完成电视剧的制作。

    定制剧的好处是，对于电视台来说，可以选择一部具有自身风格的电视剧来播出，对品牌经营十分有利。同时，也降低了制作公司投资风险，因为从投入之初就确定可以收回成本了。

    定制剧能否创作更多精品？

    眼下，定制剧已经有产品出炉，《养父》、《中国远征军》就是两个例子。业界不少人认为，定制剧减少了盲目性，制作方又没有后顾之忧，电视剧出精品的概率也大大提高了。但也有人对此持怀疑态度，认为电视台参与电视剧制作，会导致整个电视剧市场的产品质量下降。

    定制剧究竟能走多远，还需要观望。江南大学影视系教师赵翌说：“定制剧如果要成为精品，对播出平台、演员资源、剧组专业性都要求极高。但中国目前尚在起步阶段，孰是孰非，还得交由时间去证明。”

    接受记者采访时，多位业内人士表示，电视剧购片模式切忌“一刀切”，不能一窝蜂都定制，应该是各种购片方式并存，互为补充，这样才对这个市场真正有益。

    (记者 刘杰)