视频网站进入寡头时代 ？

艾瑞最新发布的2011年第一季度网络视频数据显示，优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模(不含网吧和学校等公共上网地点)分列前三。而国内著名第三方公司万瑞数据的全流量监测数据称，搜狐视频3月份的独立用户数已经达到2.26亿。艾瑞同期发布了网站服务月度浏览时间数据，优酷网排名第一，搜狐视频第一季度浏览时长快速增长，至3月份以16%的市场份额超过土豆位列行业第二。

    市场进入成熟阶段

    万瑞数据副总裁梅涛表示，经历了5年多的征战，中国网络视频市场已经逐步进入了成熟阶段，网络视频的市场格局也大致确定。他说：“在这样一个市场阶段，应该如何去衡量各家视频网站的市场地位、影响力和媒介价值？归根到底要看各家网站稳定和活跃的用户规模，只有在这个基础上的视频内容播放量、播放时长才有价值和意义，如果没有这个基础，其他指标再好看，也是浮云。”

    业内专家认为，以长视频为主的搜狐视频用户数突破两亿，且呈现出强劲增长趋势，显示出长视频内容已经成为视频网站争夺用户的核心因素。

    长视频内容显威力

    相比优酷和土豆，搜狐算是视频网络的后进者，不过，近两年来搜狐在正版高清大片、热播剧等网络视频内容上持续投入，其市场地位得到进一步提高和巩固，而且，搜狐视频门户媒体＋产品的平台结构也被证明具有强大竞争力。从数据趋势看，搜狐视频用户的粘性和活跃度也都比较高，自2010年10月以来，搜狐视频的月度用户环比增长趋势强劲，增长率高达10%以上。

    目前，优酷在短视频等内容领域具有明显优势，并聚集了一批忠实用户，而土豆与优酷的模式接近。不过优酷在今年年初宣布，未来战略重点将是投入长视频影视内容。

    相较之下，搜狐在长视频上的优势更为明显。从2009年开始，搜狐视频以大规模购买正版长视频，尤其是独家热播剧获得了大批用户，这一模式使得搜狐视频在整个网络视频行业进入正版化阶段后赢得内容资源的优势，快速崛起，现在，搜狐视频在线资源库已覆盖6万部集电视剧，电影近2000部。

    用户争夺决战正酣

    数据显示，中国视频用户已经覆盖互联网用户的75%以上。有分析认为，依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，争夺用户正在成为优酷、土豆、搜狐等视频网站眼下最重要的目标，今年以来，这些视频网站各出奇招，希望以优质、差异化的内容以及服务获得用户认可。

    优酷、土豆、搜狐视频三家视频网站除了在版权购买方面展开“血拼”，近期还纷纷将网络自制剧做为下一个最重要的内容来源，这其中，搜狐视频首部自制剧《钱多多嫁人记》播出，共创造5000万次点击数，并依靠精良的内容获得中国首个国家级网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。4月份，第二部自制剧《疯狂办公室》更是创造了近7000万点击的记录。

    在美国上市的优酷则动用资本的力量形成竞争优势。5月下旬，在优酷发布一季度财报后，优酷进行了增发，融资总额达到4亿美元，加上一季度末现金及现金等价物2.5亿美元，这意味着优酷手握6.5亿美元的现金。优酷CEO古永锵表示，之所以会增发融资，更多是从公司的竞争出发，在现阶段，利用这样的基础与对手拉开竞争距离。

    对此，优酷的竞争对手——奇艺CEO龚宇发表微博称“优酷增发融资数亿美金，可以说是一箭双雕：拿到巨额资金抢占市场份额，同时拉低股价狙击土豆、迅雷、PPS的首发上市。”