广电系视频网站谋新路：突发直播是最好的营销

　　广电系视频网站谋新路： “突发直播是最好的营销！”

　　“3万到5万一下子就上去了，每隔几秒钟就是4位数的跳跃，高峰时段人数突破了10万！”4月29日，举世瞩目的英国威廉王子与平民女子凯特的婚礼直播，着实让看看新闻网直播部刚刚入职的小王激动了一把——其实，激动得又何止是数据。

　　这是不平常的一天，为了这天的威廉王子婚礼，各个部门、各个工种都准备了数周；这也是再平常不过的一天，自从去年9月份测试那天起，短短大半年网站已经做了大大小小100多场直播，面对再大的直播，每个人都已经习惯了波澜不惊、各司其职。5月25日看看新闻网即将上线，之于广电系统和网络视听行业或许是声惊雷，但之于网站员工，同样也是寻常的一个工作日，一切依旧。

　　作为SMG旗下的视频网站，看看新闻网有着得天独厚的资源优势，网站负责人表示，看看新闻网“可以第一手拿到SMG新闻中心海量的新闻资源进行再加工”。这种优势在直播新闻突发事件时，表现得尤为突出。

　　直播频道(http://live.kankanews.com ;)是一个24小时的直播流。据网站直播部负责人介绍，看看新闻网“一旦遇到突发事件，可以马上打破原有的直播编排，插播新闻。把镜头对准第一事件现场，在第一时间传出新闻画面”。

　　网站制作编辑团队是一批脱胎于SMG电视新闻中心有着过硬专业背景的新闻人，每个工作人员都一专多能，导播、主持人、编辑、前方记者、摄像、音频、字幕……这些工种往往一人就可以身兼数职，一旦遇到突发新闻事件，各工种各就各位，忙而不乱。

　　据一直播部编辑说，网站 “凭借先进的3G回传设备，前方记者只要一部带摄像头的手机，就可以轻装上阵到达现场进行直播采访，并同步向后方的演播室回传画面信号。”

　　2010年11月15日上海胶州路一公寓发生了建国以来上海最大的一场火灾，当天下午14:57分，看看新闻网发布了第一条火灾现场视频，成为所有网站发布视频最早最快的网站。前方记者王成回忆到：“当时我能做的除了祈祷被困人员平安获救外，就是把看到的，听到的都记录下来。然后以最快的速度赶回台里，整理、上载、编辑、审片……”

　　直播过程中，演播室还可轻松调用SMG的各路国际、国内信号，以及市内各道路、高架、地铁监控摄像头，还可以实时连线SMG新闻中心分布在全国的记者站，可谓眼观八路、耳听四方。

　　3月11日13点46分，日本本州岛附近海域发生10级特大地震，看看新闻网在14点02分监测到该消息后，第一时间做出反应，并于14点10分开始直播，成为了内地电视和网络媒体的第一家。

　　4月29日威廉王子婚礼当天，看看新闻网在15:00~21:05，制作一档时间跨度长达6个小时的直播节目，聚焦这一英国30年来最隆重喜事，高峰时同时在线人数突破10万。

　　正如网站运营部一负责人所说：“我们从未正式对外做过推广，突发新闻事件是网站最好的营销”。大半年以来数以百计的直播已经使团队形成了一套应对热点新闻、热门话题的成熟机制，做到了“重大事件报道，能有自己的契入点；热门社会话题，能及时提供言论场”的特色。

　　视频网站打从一出生就是一个带着诸如“盈利模式”、“经营模式”问号的“问题儿童”，从2009年底广电系陆续进军视频网站开始，这些国家队们都在学习业内领先者的模式、学习国外视频网站模式，在UGC模式(用户产生内容)、HULU模式(长视频)、NETFIX模式(付费视频模式)中一一探索，至今还没有一家广电系的国家队走过“新闻视频”、“突发直播”的模式。看看新闻网是为广电系网络电视开辟一片天的领头羊？是SMG新媒体的一块试验田？还是第一个吃螃蟹的机会主义者？我们拭目以待。