电视相亲节目同质化严重 原创力匮乏

    近日，湖南卫视推出了一档全新节目《称心如意》。与湖南卫视另一知名节目《我们约会吧》相似，这也是一台“电视相亲秀”。

    从2010年到2011年，“电视红娘”们从遍地开花、一夜爆红到被整改，经过一段时间的“转型”，如今又呈现出一派“雨后春笋”的势态——不少卫视都开播名目不同的相亲节目，甚至同时开上两三档，被戏称为“窝里斗”。红火了已经一年多的相亲节目面临“加速度”的同质化问题。

    一个“妈妈”几个“娃”

    3月9日晚，由产后复出的李湘主持、号称“中国第一档代际情感互动秀”的《称心如意》登陆湖南卫视。据称，与同类节目《我们约会吧》温和的风格不同，该档节目特色是准婆婆与准儿媳、准丈母娘和准女婿之间的“四方大战”：男女主角都“带着妈妈来相亲”，将婚恋生活中可能存在的各种矛盾暴露在舞台上。

    湖南卫视并不是孕育多档相亲节目的第一个“妈妈”。据了解，此前，浙江卫视的婚恋节目《婚姻保卫战》于1月16日进行了改版，区别于同台的 《爱情连连看》，节目旨在为离异女性重寻幸福。此外，呼声最高的江苏卫视《非诚勿扰》的旗下也有《欢喜冤家》和《老公看你的》两档“升级版”节目。最长寿的相亲节目《相约星期六》也有“同胞”《百里挑一》。再加上《缘来就是你》《相亲齐上阵》《欢迎爱光临》……曾经历低潮期的电视相亲节目，如今呈现出一派“中兴”局面。

    婚恋节目同质化严重

    “电视红娘”缘何前赴后继？浙江卫视节目中心副主任周冬梅认为，婚恋类节目具有普世性，而且婚恋作为人类永恒的话题，有说不完的角度和故事。在观众需求的基础上，此类节目才会出现多姿多彩的形态。

    《我们约会吧》《称心如意》的制片人刘蕾坦言，电视节目的竞争非常激烈，同质化现象严重，“克隆”方和“被克隆”方都很无奈。在这样的环境下，更需要找到自身的精神内核。

    值得一提的是，自从去年被勒令整改之后，不少电视相亲节目改掉原先的“犀利”“毒舌”风格，开始传递更多“绿色”婚恋的价值观。但另一方面，整改之后，一些节目因为创意不足成了淡而无味的“白开水”，沦为“鸡肋”节目。业内人士指出，电视婚恋节目确实存在着广泛的市场，但是产品类型过分单一绝不可取。

    谢绝山寨，推陈出新

    以《非诚勿扰》为代表的一批电视相亲节目确实得到了观众的一定认可，但不可否认的是，更多的电视相亲节目存在“山寨”和“被山寨”的问题。有关专家指出，相亲节目广泛“占领”荧屏，也反映了当下电视综艺节目跟风严重、原创力匮乏的实质。

    另一个必须正视的问题是，以沪上老牌相亲节目《相约星期六》为例，节目开播十三年至今，通过节目结为连理的有三百多对，也诞生了不少“相亲宝宝”，但“老一辈电视红娘”的服务功能显然不是“新一代电视红娘”能比拟的。后者在很大程度上更是一档综艺秀。对此，业内人士认为，面临“山寨”问题严重、服务性功能丧失等诸多问题的电视相亲节目，能做出特色、留住观众固然最好，但倘若只是一味“克隆”、跟风，电视红娘也难持久火爆。(实习生 李忆南 记者 李君娜)