湖南卫视相亲节目“升级版”《称心如意》

“丈母娘”坐镇《称心如意》

　相亲节目火爆荧屏一年后，各地相亲交友类节目纷纷推出升级版。湖南卫视在已有相亲交友节目《我们约会吧》之后打造了一档全新节目《称心如意》，节目制片人刘蕾在接受记者采访时坦言，“带着妈妈来相亲”是该节目最鲜明的特征。此外，浙江卫视的节目《婚姻保卫战》也于1月16日进行了全新改版，而江苏卫视王牌相亲节目《非诚勿扰》的制片人王刚曾透露，该节目也有“升级方案”。在经历了一年多的“成长”之后，国内荧屏的相亲类节目已经进入了2.0时代，“丈母娘”开始正式登上相亲节目的舞台。

　　相亲节目现状

　　今年持续热度，几家卫视都称收视率不错

　　《称心如意》节目的制片人刘蕾其实也是《我们约会吧》的制片人，刘蕾表示，他们并非因为《我们约会吧》收视疲软才打造新节目，相反，《我们约会吧》的收视表现一直不错：“平均来看，同时段一直处于全国前三的位置，很稳定。”刘蕾认为，相亲交友类节目在今年持续呈现出的热度再次说明，爱情是人类千古不变的话题，电视节目只是一种表达方式。

　　江苏卫视总编室的品牌推广部主管刘宇哲向记者透露，《非诚勿扰》目前的收视率依旧傲人，“跟去年比没有降低，上周六是3.59%，星期日是3.56%，收视率只比《新闻联播》和《天气预报》低。”他表示，相比去年《非诚勿扰》最“热”时期的收视率也毫不逊色。刘宇哲认为，目前从收视率上来看，观众依然爱看此类型节目。此外，浙江卫视节目中心副主任周冬梅透露，目前升级版《婚姻保卫战》的收视率在同时段排全国前三。

　　影视艺术、影视产业以及媒介文化研究领域的专家、清华大学教授尹鸿认为，相亲婚恋类节目在未来几年内应该还将是荧屏上的热点，“毕竟这类节目的形态跟观众的情感观、价值观有着密不可分的关系。”

　　节目内容升级

　　谈恋爱不仅是两个人的事

　　日前，《称心如意》进行了第二场节目的录制，在前一天，《称心如意》已经完成了首期节目的录制。在节目现场，不但有前来交友的姑娘们，还有她们的母亲。此外，相亲男生也带着母亲一起上节目。《称心如意》的最大卖点就是“妈妈们”的加入，由此带来两代人婚恋观的交锋以及不同背景家庭之间的交流。制片人刘蕾说，“妈妈”的作用非同一般，“女方的妈妈和女儿一样有灭灯的权利，男方的妈妈前半程观看，后半程也要参与互动。节目立意就是‘谈恋爱不仅是两个人的事’。”

　　为离异女性“疗伤”

　　去年11月14日，浙江卫视推出一档展示夫妻恩爱的婚恋情感节目《婚姻保卫战》。在开播2个多月后，这档节目做出调整和改版，变身为国内惟一一档专为离异女性治疗情伤的交友节目。每集节目会选择3位离异女性分别与现场9位男士见面对话，让这些离异女性能够打开心结，最终重新找到自己的幸福。

　　浙江卫视节目中心副主任周冬梅在接受记者采访时坦言，节目改版的主要原因是前几期节目做下来之后，他们发现夫妻晒幸福的选题容易雷同，难有新意。节目组尝试过聊婆媳关系、夫妻理财这样的话题，但感觉难以深入。当时，有一组数据让节目组深受触动：民政部规划财务司的统计发现，2010年全国有196余万对夫妻离婚。经过对婚介机构、相亲网站的调查后发现，受传统观念影响，离婚女性往往处于弱势，重新走入婚姻特别困难，“当时就想针对离婚女性做一档具有贴近性的节目。实际上，我们的这档节目与其说是相亲节目，不如说是一个帮助离异女性认识自己、找到自己的情感疗伤节目，它更像婚姻学堂。”

　　荧屏竞争升级

　　市场细分或引发新一轮收视战

　　去年，各类相亲交友类节目在荧屏火爆交锋，一时间各种同质化节目蜂拥而上，不少节目凭借话题嘉宾、出位言论从同类型节目中迅速“脱颖而出”，一度引来诟病。今年，相亲类节目的竞争将以何种面目继续进行？事实上，各个卫视已经开始有意无意地以抢占“细分市场”的形式来应对未来的收视之战，无论是瞅准了剩女的《称心如意》，还是针对离异女性的《婚姻保卫战》，都迈出了新的一步。

　　“《我们约会吧》就好像是一个年轻人交友的派对，更轻松；《称心如意》的目的性更强一些。让嘉宾们带上母亲来约会，是让相亲能够更加谨慎。”虽然制片人刘蕾阐述的是《称心如意》和《我们约会吧》的区别，但不难看出，相亲类节目的竞争已经发展到了更高层面。

　　浙江卫视节目中心副主任周冬梅则表示，相比其他婚恋节目，周冬梅表示《婚姻保卫战》要凝重得多，内容也不仅仅是男女嘉宾之间谈谈情、秀秀浪漫，“节目娱乐化的程度少了，跳出了浅层次的制作模式。观众看这档节目不光只是娱乐，他们会领悟到很多东西。”

　　清华大学教授尹鸿坦言，之前各类相亲节目一窝蜂朝一个方向挖掘，造成观众的审美疲劳。“其实，情感具有多样性，所衍生出来的节目形态就会不同，各大卫视都在为节目形态的差异化所努力。但有一点必须承认的是，这类节目的空间肯定是有限的，如果取材上没有创新，立意上没有区分度的话，这类节目的资源又有可能被过度占有，过度供给了。”

　　带“丈母娘”相亲已有先例

　　女嘉宾带着母亲去相亲，在湖南卫视《我们约会吧》的节目中曾有过这样的先例：一位女嘉宾带着母亲来到节目现场帮自己把关，结果那位母亲的务实态度引发了不少争议。有观众觉得这位母亲处处拿钱和房子衡量感情，感觉跟“卖闺女”似的，也有观众认为她没有错，“当妈的难道不希望自己女儿嫁得好一点吗？只是这个妈妈讲得比较实在而已。” 徐云霄 吴 洋