城市电视台通过突发事件争取区域话语权
作者：覃露莹 来源：中国记者 发布时间：2011-2-21 20:52:11
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增大字体其中，城市电视台更面临着严峻的竞争态势。除来自网络的竞争压力外，城市电视台，尤其是省会城市电视台还面临着与省级电视台间的不对等竞争的劣势。当前，城市电视台与当地省台之间的竞争，实为“区域话语权”的竞争。没有话语权，就无法在当地引领社会舆论，产生社会影响。
争夺话语权的突破口
赢得区域话语权，增强城市电视台影响力，可从两方面突破。
一、通过突发事件争取区域话语权
1.快速反应，先声夺人
事实上，已有越来越多的电视台充分认识到突发事件的力量，空前重视突发事件的报道。对于人员、设备都不如大台的城市电视台来说，重大突发事件报道既是挑战，也是机遇。城市电视台可能在硬件设备上落后于省台及中央台，但城市电视台是“贴地飞行”，事实证明，城市电视台在突发事件中，大多数的时候都能第一时间获取突发事件线索，因此，及时把握机遇，打快仗，快“打仗”，就可以成为城市电视台赢取话语权的利器。纵观这几年许多城市电视台在当地的综合实力和影响力大幅提高，也都是得益于对那些较大突发事件的首发和大时段报道。杭州电视台曾对当地暴雨进行全天候直播，不仅有效提高了其在当地的收视率与市场份额，还以其直播节目一举夺得当年中国新闻奖一等奖；2009年北方冬季暴雪，济南电视台在一天内也进行了高密度、多频次，总计达12场的直播，这些举动，都是主动争取话语权的一种姿态，事实证明也是有效的，在突发事件面前，只有主动出击，才能先发制人。
2.设置议题，把握舆论导向
如果说时效快慢考验媒体快速反应能力，议题设置则考验媒体舆论引导水平，考验话语权的强与弱。要主动、巧妙设置议题，把“我们想要报道的”与“受众想要了解的”结合起来，把舆论引导主动权掌握在自己手中。媒体的话语权实际上也正是隐藏在引导权之中，从近年来网络舆论的发展，不难感受到议题设置的重要性。在很多事件发生之后，先公布的观点往往会成为舆论的意见领袖，有时候这种观点其实未必正确，但是经过网络大肆炒作与强化，就能成为主流声音，在设置议题方面，网络媒体以其灵活的版面与及时更新的技术显示其优势，但电视作为传统媒体，在这方面也有很多方式可以进行操作，电视具有声、画、情并茂的直观，加上直播手段的运用，能给议题赋予更多的活力与表情，其实更能吸引人的眼球。齐鲁电视台“开讲天下”节目的火爆，浙江电视台的“新闻9点半”节目的走红，均可视为是一种议题设置、引导舆论成功的范例。
3.创新组织形式，拓宽信息来源
在2007年美国弗吉尼亚理工大学枪击事件中，惨案发生的第一声枪响是该校学生贾马尔用手机捕捉到的。整个事件中，当地网友共向CNN提交了400多段相关的影音图片资料。CNN的做法，对国内媒体建构突发事件报道的外部机制无疑具有借鉴意义。在信息高度发达的当今社会，任何一家媒体即使规模巨大，也难以做到任何突发事件都能绝对领先，在影像、声音的记录、传送工具日益普及的今天，任何人都可能成为突发事件的见证者兼记者。
其实，重大突发事件报道正是对一个媒体的综合实力、把握能力、快速反应能力、报道观念和人才队伍的重大考验。能经受住这种考验，在考验中提升，影响力自然就会提升，话语权自然就能形成。在新一轮的突发事件报道竞争中，城市电视台必须意识到通过突发事件抢夺话语权的重要性，强化突发事件报道意识，致力于提高自己的新闻采集能力、传播能力，辐射能力、技术装备能力，及时加强和改进适应突发事件报道的组织架构，以加强报道突发事件争夺话语权。
二、通过主旋律报道来抢夺话语权
主旋律报道同样是媒体新闻资源的一个“金矿”，只要挖掘得当，其产生的影响和意义不亚于突发事件报道，而且能起到正面的鼓舞人心的作用，其话语权更为权威和积极。
1.以大事件为契机，整合资源，发挥媒体整体优势
在北京奥运，新中国成立60周年等大事件面前，许多电视台都借机大做文章，以多元化新闻行动，全方位地整合新闻资源来营造声势。2008年，为报道好北京奥运，广州电视台不惜斥资百万在鸟巢附近建设奥运演播室，投入的人力、物力、财力在全国城市电视台中首屈一指，广州电视台名义上虽然仍是一家城市电视台，在经过多年来在突发事件和主旋律报道上努力下功夫，其影响力早已不仅仅局限在广州本地，其掌握的话语权覆盖了华南地区。
2.精心策划，周密部署，手段多样
通过主旋律报道夺取话语权的优势在于，由于主旋律报道是可以事前进行周密部署与策划的，这样的报道往往角度更高，采访面更广，挖掘层次更深，考虑的细节更细，使用的电视手段更多样化。在很多重大新闻战役中，人们经常不难发现有航拍、大型异地采访、长时段多点直播的身影，只有通过这样复合型的新闻行动，产生的影响和延续的传播力才能更大。尤其是从政治层面上看，开展大型主旋律新闻行动，推出一批有分量、有深度、有气势的重点报道，特别容易获取政治上的认可，也能深受老百姓的喜欢，可谓是让党委政府和百姓两头都满意。
在服务地方的角色和功能定位中争夺话语权
每个城市都有自己在区域位置、产业、生态等方面的特点，城市电视台把自身的发展和自己所在的这个城市的发展融合起来，就更容易争取当地的区域话语权。在这里，仅以笔者所在的南宁电视台为例，对于南宁来说，这座城市的角色和功能主要有以下几个层面：
南宁市在广西各地市中的功能和角色。南宁市是广西的首府城市，是广西的政治、经济、文化中心，因此，南宁电视台作为首府电视台，必须立足南宁，面向全广西，争取首府的话语权；南宁市在北部湾区域的功能和角色。广西北部湾建设已于2008年被列入国家层面的规划，是沿海经济发展的新一极，北部湾经济区包含了广西六个城市，其中南宁是龙头城市，因此，南宁电视台，必须胸怀北部湾，主动承担起“龙头电视台”的功能，服务于北部湾经济的发展需求，争取在北部湾区域的话语权；南宁市在东盟的功能和角色。南宁市是中国——东盟博览会的永久举办地，注定了南宁电视台也必须紧握东盟牌，这几年，南宁电视台已经充分认识到这一点，开设了东盟栏目，每年还主动与一个东盟国家联合举办跨国春晚，影响力不断增强，有效地把握东盟话语权；南宁市在西江黄金水道流域中的功能和角色。2009年，广西区党委政府的一大战略决策便是要大举开发西江黄金水道。这条水道在广西境内流经七个重要的城市，南宁也是黄金水道上的重要一环，因此，南宁电视台要在此层面，根据自身区位优势，放眼西江流域，服务西江黄金水道的开发开放，争取西江流域的话语权。
纵眼看来，这四个层面的区域话语权既兼顾了当前，又放眼了长远，共同组成南宁电视台“话语权”的四个关键环节。因此，南宁电视台在各个阶段的规划建设方面，需要融入建设话语权的魄力、思路和对策。近两年，南宁电视台在北部湾经济区、西江流域中，也频频主动出动，举行大型跨地域采访行动与经营活动，使南宁电视台影响力有效突破了本地局限，在当地引起强烈社会反响。(作者是南宁电视台副台长)
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