融合互动是传统电视媒体应对新媒体挑战的趋势

    “目前，网易一条评论点击率可达３０万。如今的网络微博客，即便是非常散片式的观点表达，其影响力度也是传统媒体、包括向来占优的电视媒体无法企及的……”

    正在湖南长沙举行的全国电视评论节目研讨会上，电视媒体如何应对新媒体的巨大挑战，成为专家学者们的共同话题。

    中国传媒大学教授、博士生导师，教育部长江学者特聘教授胡智锋指出：在电视内容生产中首抓新闻生产，在新闻生产中狠抓评论，这是电视与新媒体竞争的关键。

    中国电视艺术家协会国视协理论研究部主任、《当代电视》杂志主编张德祥说，电视评论是所有电视节目中的一个“高地”，但在娱乐节目风行当今电视节目中，评论往往成为电视媒体的“软肋”。

    “社会评论，是媒体社会责任最集中的体现。在社会转型期，在各种现象、各种矛盾不断出现的今天，特别需要媒体加强评论，从理念上、观念上加以理清、引导。作为影响力很大的电视社会评论节目，对于反腐败，反三俗，推动社会文明与进步，具有重要意义。”

    他认为，时代发展到今天，作为电视节目“高地”的电视评论，除了坚持真善美、科学性、公正性原则外，特别需要做到“法理性”。

    “中国有一句话叫‘合情合理’，但我们今天的电视评论，必须做到‘合理合情’，合理应放在首位。因为公理与私情有时是矛盾的。电视评论一定要站在法理的立场上，‘理’字当头，把理讲清楚，给大家一个正确的观念和引导，否则不可能受到观众欢迎。”

    胡智锋认为，综观近年来影响深广、受众欢迎的电视评论节目，普遍实现了“五个转化”：从宣传转化成话题；从话题转化到人物；从人物转化为故事；从故事转化为细节；从细节转化升华为观点。

    专家学者们普遍认为，在新媒体的挑战下，电视评论必须凸显个性风格，同时必须实现创新，“与网络、手机、平面媒体的结合、融合、互动应是电视评论节目发展的趋势”。