互联网时代传统媒体的新突破

    一、 数字化战略转型

    在网络时代，许多报纸、杂志等传统媒体都在寻求数字化方面的突破，在发展战略上进行调整。

    在内容制作上，传统媒体早已将内容电子化，并且内容的生产过程也日益网络化、数字化，实现了移动采编。在传播方式上，传统媒体对移动客户端版本的开发非常积极，同时紧跟网络潮流，非常注重依靠新兴网络应用进行推广。在盈利模式上，传统媒体积极尝试与互联网、手机结合，力图依靠网络增加收益。在内部结构上，一些传统媒体特别增设具有举足轻重地位的数字化运作部门。

    有的传统媒体甚至直接投资开发或收购新媒体，进行公司转型。

    二、 移动采编

    新闻报道在当前网络时代面临着时效性不强、工作范围小、发稿周期长、创新性弱等问题，因此，建设一套能够快速响应、使用自由、机制完善的信息采编和发布系统，日渐成为传统媒体的突出需求。

    专业公司的移动采编系统。南方都市报携手数字天堂公司，建设南都移动信息化平台，实现多系统的移动信息化接入，如移动采编、移动OA和移动邮件等系统，利用iPhone手机实现随时、随地的新闻采集和新闻发布。除了数字天堂移动采编系统，较知名的移动采编系统还有方正畅享移动采编系统、数码星辰移动新闻采编系统等。不过优良的3G网络是移动采编系统实施的最重要保证，所以移动运营商的移动采编系统具有天然的优势。

    运营商的移动采编系统。中国联通多次进行移动采编系统的推广，并称 具有最快速的3G网络、更多的终端选择、世界性漫游等几大优势。11月份，云南联通为云南日报报业集团量身打造的移动采编信息化解决方案已投入使用。同时，中国移动和中国电信这两大运营商也积极行动，如，2009年底，西安移动与陕西日报社启动了移动信息化新闻采编系统 。

    三、 向移动客户端靠拢

    传统媒体正积极地开发各种客户端来向用户传送内容，包括各类手机客户端、iPad平板电脑应用程序以及一些电子书阅读器等。

    面向手机的客户端。随着智能手机的普及和性能的日益提升，手机屏幕将成为传统媒体在电脑屏幕竞争之后的另一块重要屏幕。如南方都市报推出iPhone、Android等操作系统的各类手机客户端程序。

    面向平板电脑的客户端。随着iPad等平板电脑的普及，大批传统媒体开发了平板电脑的客户端，仅苹果iPad上的中文媒体客户端就达上百种，包括人民日报、南方周末、广州日报、新京报、中国新闻周刊、凤凰周刊、中央电视台等知名传统媒体。

    电子阅读器。近几年电子书阅读器的兴起也加速了传统媒体的数字化，今年10月，亚马逊称其Kindle版图书销量已超过纸质版的2倍。在国外，纽约时报等已经在kindle上开展了付费阅读项目，另据传亚马逊即将推出大屏幕版Kindle电子报纸；在国内，汉王公司也签约京华时报、新京报和湖北日报等，将其报纸移到汉王电子书上进行付费阅读。