影视出版业遭遇电子商务新媒体“双刃剑”

    美国好莱坞著名电影公司米高梅(MGM，Metro-Goldwyn-Mayer)日前宣布破产，中国的电影公司生存面临着盗版猖獗，这些都严重威胁着产业链构建的社会生态。

    网络的兴起给传统产业带来了新的机遇，传统媒体也面临着如何向新媒体转型，接受《证券日报》记者采访专家认为，电子商务对影视和出版公司来说是一把“双刃剑”。

    华策影视(300133)相关负责人章真在接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务也就是新媒体这一块，我们主要是制作公司，我们的电视剧是把版权卖给音像公司的，由音像公司销售，我们自己没有专业视频网站，电视剧正版的在淘宝网上应有，新华书店也有。”

    鉴于目前盗版影碟对制作公司版权的践踏，华策影视章真还抱怨说：“音像市场不是很好，盗版猖獗，而且新兴的网络媒体速度快，有台电脑就可以上网看电视剧，如果这样对我们也很有冲击。”据悉，华策影视自成立以来始终专注于影视剧的制作、发行及衍生业务，目前已经形成了年产300集电视剧的生产规模，跻身于电视剧民营制作机构第一梯队。

    随即，记者还拨通了华谊兄弟（300027）董秘的电话，接电话者表示，我们不接受采访，如要采访，请与公司的公关部门先联系。

    据记者了解，目前华谊兄弟自己没有专做销售的电子商务平台，公司光盘通过正规渠道进行销售。华谊兄弟积极拓展数字音乐与影视音乐业务，部署演唱会市场与娱乐营销市场。近年来，华语音乐市场持续萎缩，众多传统唱片公司濒临倒闭。而华谊兄弟回购华谊音乐后，志在无线数字领域进行大规模扩充，与互联网进行横向联动，并利用华谊传媒的多元平台优势，加深各类资源之间的合作。同时，华谊兄弟还战略部署演唱会与娱乐营销市场，努力从单一的音乐公司向多方位娱乐营销公司转型。

    据悉，华谊兄弟2010年前3季度营业收入5.39亿元，同比增长62.3%，净利润8510万元，同比增长138%，EPS为0.253元，前期已披露业绩预告，符合市场预期。四季度业绩仍将维持在高位，预计单季度EPS约0.16元。

    很明显，目前华策影视和华谊兄弟都是在创业板上市的两家电影、电视剧公司，网络带来公司的机遇与烦恼不言而喻。

    那么，图书出版业相关公司的日子又发生了怎样的变化？出版传媒(601999)相关负责人在接受《证券日报》记者采访时说：“我们出版社有自己的网站，上网就可以浏览图书的简介，另外我们还有自己的音像出版社。我们与电影、电视剧走的渠道不同。况且买书与买碟不一样，购买群体也不同，买碟的人群我们称其为观众，是看了电影后还想通过买碟再次观赏，买图书的我们称其为读者，好书才能被编成电影。”

    针对上述现象，资深券商研究员对《证券日报》记者表示：“电子商务给图书和音像制品带来两方面的变化，仿佛是一把双刃剑。一是增加了一种便捷的销售渠道，当当、卓越等网站都在卖纸质书，而且卖的相当不错，而电子商务给图书和音像制品带来的另一问题，则是替代关系，譬如电子书，新浪、盛大等均在卖电子书，这是数字化发展的结果，对纸质图书有一定影响。相同的道理，现在有了众多的视频，一些观众就不怎么爱去电影院看电影，这样电影公司的收入就会减少，对电影公司会有不利影响。”

    此外，京东商城图书频道11月1日正式上线，意味着京东商城正式向当当网、卓越两大国内在线图书零售市场霸主发起挑战。当当网今年图书销售将占到全国图书零售市场(不含教材教辅)的10-20%，这相当于两个国美加上两个苏宁合在一起在3C家电领域的地位。据悉，京东网上商城试运行销售的图书商品将涵盖文艺、社科、经管励志、教育考试、科技、生活、少儿等7大品类39个大分类超过10万种。京东网上商城图书采销副总裁石涛指出，全新上线的图书类商品依旧继承了京东低价的“基因”，全国读者“领略到京东带来的前所未有的图书低价震撼”。未来京东商城图书频道将如何与当当、卓越两大在线图书零售巨头共存，我们将拭目以待。

    业内分析人士则认为，电影和图书是不一样的，电影第一轮的票房肯定是在影院，这笔收入相当可观。网上购买光碟是很小的一块，但网上销售还是有积极影响的。

    总之，电子商务对影视和出版公司来说是一把“双刃剑”，究竟走向何方？市场看不见的手在发挥作用，电影和出版上市公司必须与时俱进。