寡头争内需市场 推央视广告再破纪录

腾讯财经讯 11月8日上午8时零8分，一年一度的央视广告招标会在央视梅地亚中心开幕 。该招标会被称为“中国经济的晴雨表”，尤其是央视明年广告投放量最大的企业和数额、央视广告招标总额最具看点。腾讯财经和腾讯微博对本次招标会现场直播。

经过一天的激烈竞拍，晚上八点左右央视广告经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视广告招标总额达126.6870亿元，比2010年的109.6645亿元增长17.0225亿，增幅达15.52%，创17年新高。这说明国内外企业对明年中国经济的发展充满信心。

中国传媒大学广告学院院长黄升民对腾讯财经表示，由于央视是相对唯一的、国内最重要广告平台，当下企业为在内需市场上，树立品牌形象，必然会激烈竞争央视广告机会，从而侧面推高了央视招标总额。

“央视是反应内需市场的渠道，受传统媒体接受习惯等影响，其覆盖率、收视率、接受率，均是最高的”，黄升民说，“因而企业是不可能放下这个平台的”。

他认为，随着近年来企业的发展壮大，特别是许多大企业已经进入了“春秋战国”的竞争时代，企业在电视和网络媒体的广告投放都在增加，而电视广告仍然具备着综合艺术效果好、接收方便等优势；相反网络广告则受带宽的制约，更容易在细节传播上发挥作用。

“目前企业都在塑造品牌，这首先是企业自身的需求，其次他们拥有了高额投放的实力，最后他们的邻居和对手也与其在广告投放上展开了竞争，从而推高广告价格，也是正常的”，黄升民说。（文/解音）