淘宝商城更换中文名为"天猫" 近四成网友认为雷人

　　昨天，淘宝商城（Tmall.com）宣布，Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”，域名保持不变。天猫总裁张勇表示，淘宝商城发展到今天，需要给消费者更为清楚的定位和区隔更明确的品牌，所以做了这个重大的战略决定。

　　张勇表示，改名并不是心血来潮，而是头脑风暴想了很久，“天猫”正是Tmall的谐音，代表网站产品“时尚、性感”的定位。“最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了”。

　　改名后，对于外界对Tmall.com的战略等也会发生系列变化的担忧，张勇澄清，虽然名称变了，但是Tmall.com的战略不会改变，对于品质的追求不会变，成为网络购物地标的终极目标不会改变。

　　此外，查询域名信息显示，天猫已经购入tianmao.com双拼域名，不过该网站目前暂时无法访问，业内猜测其未来有可能以此域名与Tmall.com同时并用。对此，张勇回应称tianmao.com储存下来是一种防御措施，防止恶意抢注。

　　不过，改名后，无论在中文名称还是Tmall.com域名，都已经看不出与淘宝的关联，因此外界猜测突然改名是为了去淘宝化，急于摆脱淘宝固有的低价印象，以及摆脱“淘宝商城是要踩着淘宝网的肩膀成长”的指责。

　　张勇断然否认这个说法，他指出，天猫和淘宝C2C依然是血肉相连的关系，在淘宝网里能够看到B2C平台的商品不会改变，天猫的商业规则也不会因为改名而改变。不过，这却被理解为天猫还是会利用淘宝网导入流量和用户，张勇解释，天猫并没有必要重新构建一套会员用户体系，让用户重新注册新的天猫账户。“淘宝网运作8年的会员体系，开放是不可避免的方向，而要服务好外部客户的前提则是服务好内部客户，我们就是淘宝最大的内部客户。”张勇说。

　　对于改名是否为上市铺路问题，张勇则表示改名与上市没有任何关系，并且强调天猫目前没有任何上市计划。

　　据张勇透露，天猫在2011年预订的交易额是1000亿元，不过目前远远超过这一数字，虽然他并未透露最终交易额，但称交易规模是2010年的3.5倍，自主访问Tmall.com的用户超过1000万人。

　　■微博热议

　　@时代报：以后购物都不说“亲”了，直接：喵！你要买点啥呢？喵……

　　@IT程序猿：传淘宝商城改名天猫之后，众多互联网公司hold不住！京东商城随即改名京巴，当当网拟改名汪汪！搜狐更名为天狐；搜狗更名天狗；新浪微博更名天狼；网易养猪场改名天猪；拍拍改名天鹅。腾讯号称企鹅之家，猫扑改为扑猫推出电商平台，从此互联网变成了和谐的动物世界！

　　■改名原由

　　改名天猫要感谢马云

　　阿里巴巴集团副总裁兼首席市场官（CMO）王帅在其发布的邮件中称，“为什么用猫这个形象。感谢马总，在我焦头烂额绞尽脑汁的时候打了个电话给我：‘猫怎么样，’哈哈，太好了。”

　　王帅罗列了改名天猫的若干理由：

　　1.猫性感妖娆。你们见过演员陈好吗？她时尚，同时她为什么让男人迷恋？就是因为她在时尚之外，还有点妖娆。

　　2.猫有品位和性格。我们都说，猫不好养，永远养不亲，不如狗，狗忠诚。但是养不亲我们再想一下，那是因为猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。

　　3.猫有九命。猫总是跟很多传说分不开。猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命，我们也知道未来路上我们有九九八十一难才能走到102年。

　　■网友反应

　　近四成网友认为雷人

　　昨天新浪进行的一项调查显示，截止到记者发稿时，37.2%的网友认为“天猫”的名称“天雷”；与此同时，35.9%的网友认为“难以理解”；认为“音译而来，正常”的网友占12.4%；认为“卖萌”的占比12.0%；仅有2.5%的网友认为“好听”。