淘宝商城更名“天猫”域名保持tmall.com不变

　　昨日，天猫总裁张勇宣布淘宝商城更名天猫。当日，阿里巴巴旗下B2C电商平台淘宝商城宣布更名为“天猫”，域名保持tmall.com不变。阿里集团首席市场官王帅称，“天猫”取自tmall的谐音，意味着网购的时尚和品质。张勇称，淘宝商城更名不代表商城要“去淘宝化”，天猫仍将与淘宝网共享用户体系。

　　

　　2010年11月1日，淘宝商城宣布启动独立域名tmall.com。昨日，淘宝商城这一中文品牌名称被舍弃，但域名保持不变。暴帆 摄

　　昨日，阿里巴巴旗下B2C电商平台淘宝商城宣布更名为天猫，域名仍保持tmall.com不变。天猫总裁张勇表示，更名不代表天猫启动上市进程，这一平台将来亦没有独立上市的计划。

　　天猫定位时尚性感

　　为何采用“天猫”作为新品牌名称？阿里集团首席市场官王帅称，首先是取自tmall.com的谐音；其次“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”

　　现场有记者向天猫总裁张勇发问称，如何理解一个购物网站“时尚性感”的定位？是否意味着天猫网站将来要以女士内衣为主打？

　　张勇对此回复称，如果说要卖内衣，那目前这个季节可能也不适合卖时尚性感的内衣，可能更应该卖保暖内衣。品牌的打造方向关键是后面的诉求，而不是简单的两个词，天猫这个名称，希望把时尚的潮流、有品质的生活这种状态展示出来。

　　天猫同时宣布，将面向全球设计师、网友征集天猫形象及logo设计。除了最终获选者能获得60万大奖之外，3名入围者也能各自获得5万元奖励。

　　否认“去淘宝化”

　　张勇表示，淘宝商城更名不代表商城要“去淘宝化”，更不代表商城将来要上市，“天猫没有独立上市的计划”。他表示，天猫仍将与淘宝网共享用户体系，用户无需重新注册ID。同样，对于去年在淘宝商城新规中引发争议的“淘宝网向商城倒流量”（即在淘宝网中进行购物搜索时商城商品出现在显著位置）一事，张勇亦回应，这不能简单理解为倒流量， 淘宝网庞大的用户群有着各种不同的购物需求，淘宝网和天猫就要分别满足这种需求。“从这个意义上说，淘宝和天猫血肉相连”。

　　张勇透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万；在2011年下半年中国部分电商企业进入寒冬的时期，天猫已经实现全年盈利。

　　■ 分析

　　淘宝商城为何更名？

　　是战略需要也是推广活动

　　张勇昨日表示，2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立；此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性地选择和决策。

　　据介绍，目前阿里巴巴集团的电子商务生态系统已经初步完备，B2B（阿里巴巴上市公司）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）和支付体系（支付宝）占据了电子商务链条中的主要环节。

　　略晓网产品运营官杜佳佳分析称，淘宝商城改名应该是出于推广和战略上的需要。阿里建立淘宝商城的目的明确，就是要完善其整个电子商务体系。但是淘宝商城这个名称给人的印象仍然是淘宝大商家的聚集地，相对于一些独立B2C网站，品牌认知度仍然有些模糊。在阿里体系之内塑造一个新的品牌，有助于进一步的战略细分与市场塑造。

　　此外，淘宝商场更换域名是一个新的新闻诉求点，在春节购物潮将至的这个时机，无疑节省了很多广告推广的费用，是一次很好的市场营销活动。（阳淼）