山东电视台五套公共频道

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一、一切都是新的——山东电视公共新闻频道的独特优势。
1、全新的频道资源∶
山东电视台公共新闻频道于2002年7月1日开播‘同年12月31日实现17个半小时播出。作为山东省最新的省级电视媒体资源，这是一片充满生机和诱惑的处女地。
2、全新的政策关照∶
广电总局要求∶“各级广播电视传输覆盖网络运营机构必须在有线广播电视网络中用标准频道无偿播出公共频道的节目”。这一政策优势使得公共频道在媒体竞争中得“天时”之利，她必将成为山东省级电视媒体中到达率最高的频道之一。
3、全新的媒体结构∶
公共频道的诞生，将改变省、市、县三级电视机构的传统格局，通过公共频道这一平台，三级媒体将实施紧密型合作。省内电视媒体上下联动，资源共享，互利共赢。

二、以山东人为本——山东电视公共新闻频道的价值体系。
1、频道定位：新闻服务频道。
关注当代山东社会的演变进程，关切山东人的命运与情感，关照山东的历史与未来。
2、频道主要内容：新闻及新闻性节目、服务性节目、电视剧等。
频道内容战略：风格化。风格化即特色化，风格化即差异化。标新立异而不沦于浮华，激情创造而不类于媚俗。内容战略：原创性或数一数二。

3、频道包装:主题化。
包装战略诉求：凸显定位与目标，嵌浸风格与主题。
包装主题词：A、以山东人为本，山东电视台公共频道
B、山东有多美，山东电视台公共频道
包装主题属性可分为：社会、人文（历史）、自然三大类。
包装主题分类为：城乡篇、企业篇、政府篇、人文篇、历史篇、自然篇等等。
4、频道目标：打造对山东本土最具影响力的频道。
这一目标是频道定位赋予的要求。是频道对区域性地方媒体的核心资源进行分析论证后，从长远的发展需要做出的选择。也是我们通过对同级同类电视体进行纵横比较后寻得的生存空间。
5、频道口号：以山东人为本。
媒体主要有两项功能，一是信息服务，二是娱乐服务。也就是说媒体的本质是服务于人。服务于人就要以人为本。我们的口号，强调的是山东这个特定区域里的特定人群。
6、频道核心市场：山东省17市市区及139县（市）城区。
频道二级市场：山东农村地区。

三、“把信送给加西亚”——山东电视公共新闻频道的频道文化。
1、频道价值观：服务性和影响力分别是第一和第二位的原则。
2、频道宗旨：全心全意关注山东省情，一心一意做足山东文章。
3、频道精神：激情创造、拒绝平庸，倡导积极对抗。
4、频道作风：把信送给加西亚。
美西战争爆发后，美国必须立即与西班牙的反抗军领袖加西亚取得联系，但是加西亚在古巴的丛林中，没有人知道他确切的地址。总统把一个叫做罗文的人找来，让他把一封交给加西亚。罗文没有向总统提出任何条件和问题。三个星期以后，罗文徒步走过那个危机四伏的国家——把信交给了加西亚。做为一个公民和职业者，罗文是敬业、信用、意志力、忠诚和道德完善的代名词。
5、频道创新策略:否定第一反应。
6、频道管理：以塑造学习型组织为核心，以制度塑造扁平化结构，以业绩评价人才价值。
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