各卫视广告招标来势汹汹 欲分央视“大饼”

　　每年10月底到11月中旬是各大电视台的广告招商季，今年电视台广告招商竞争异常残酷。

　　电视剧吸金

　　安徽卫视《水浒传》

　　未播先吸1.5亿元

　　前天安徽卫视在合肥举行了“剧时代 变者强”广告征订会，这是安徽卫视2006年后首次进行广告招标。安徽卫视广告中心主任查道存表示，之所以再次采用“招标”的方式招商，原因在于广告资源的“供不应求”。他透露，目前广告招标情况相当乐观，《第一剧场》的插播广告非招标的广告部分在1小时内一售而空，“这说明大家对安徽卫视明年电视剧的实力以及安徽卫视的品牌相当认可，在这种情况下，招标最能体现公平和市场化的原则。”

　　作为卫视广告招商第一份成绩单，昨天安徽卫视方面公布初期的成绩。据安徽卫视方面透露，自10月12日开始2011年广告征订工作，3天签约额即超过10亿元。明年安徽卫视继续发扬“剧行天下”的定位，购买了多达33部精品电视剧的版权：如六六新作《心术》、新版《水浒传》、林心如主演的《美人心计》、孙俪和陈建斌主演的《后宫甄媛转》、宋丹丹主演的《李春天的春天》等，还有安徽卫视的自制大剧《包青天之七侠五义》、《天涯赤子心》等，并将独家引进播出《妒海》、《爱在旅途》、《铁石心肠》等一大批泰国电视剧，这也被不少广告客户所看好。查道存还表示，由于之前安徽卫视的“三国”和“红楼梦”的推广营销模式颇受广告业界赞誉，所以不少广告客户希望能单独冠名播出《水浒传》，而冠名费用会超过3000万元，相比《三国》的1000万元、《红楼梦》的2200万元，《水浒传》再度创下单剧冠名费用新高。查道存透露：“新版《水浒传》最后产生的总收益会超过新版《红楼梦》50%左右，达到1.5亿元。”

　　综艺节目也抢手

　　江苏卫视《非诚勿扰》

　　总广告过4亿元

　　今年江苏卫视和湖南卫视在综艺战场上斗得不可开交，而在广告招商会上，两家电视台也端出综艺大餐来吸金。江苏卫视将在11月5日首次进行广告招标。从曝光的招标书来看，江苏卫视分别拿出《非诚勿扰》、《欢喜冤家》、《老公，看你的！》、《人间》、《幸福晚点名》、《跨年演唱会》等黄金资源参与招标，其中2010年收视表现最火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万元冠名费的招标底价位居所有综艺节目之首。据了解，《非诚勿扰》每周两期节目，一季度约26期，单期冠名费约为153.8万元，加上插播广告、特约及网络贴片广告，《非诚勿扰》全年总广告标底价高达4亿元。对此，江苏卫视广告部的负责人饶志敏表示，虽然《非诚勿扰》总广告会超过4亿元，但她认为广告商会看到其中的“性价比”，“《非诚勿扰》的广告标价中包括了复播的赠送，《非诚勿扰》夜间复播收视率达到0.7至0.8，其他收视比较好的卫视，同时段收视率不到0.2，也就是说我们将周六、日的黄金档延长到凌晨1点左右，这个性价比是其他节目做不到的。”

　　湖南卫视今年也是第一次用常态化节目大规模广告招标。今年湖南卫视全年创收将破36亿元，在11月10日的广告招商上，湖南卫视将拿出《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》等节目进行广告招标，其中《快乐大本营》的半年冠名费标底价3800万元（单期近158.3万元）；《天天向上》半年冠名费标底价3380万元。湖南卫视广告中心工作人员表示，《天天向上》和《快乐大本营》作为国内持续时间最长、收视率最稳定的电视节目，这个价格对广告商仍然相当具有诱惑力。

　　央视出招

　　提前招商

　　广告底价再创天价

　　各大卫视来势汹汹，立志要分央视的广告大饼，而央视并不畏惧，往年都是11月18日举行的广告招商会特别提前到11月8日，与各大卫视的广告招商时间相近。不仅如此，央视在本周末还首次进行网上招标，此次网上招标产品涵盖了不少优质栏目的广告，例如《晚间新闻》、《经济信息联播》、《我要上春晚》、《向幸福出发》、《百团大战》等独家特约广告，以及《2011年春节联欢晚会》套装广告等招标都将在网上完成。据知情人透露，网上招标可以使企业在选择时有更为充裕的决策时间，也减少了企业在招标竞购当天的压力。

　　此外，面对竞争压力，央视的广告招标底价却是有增无减。2010年“春晚我最喜爱的节目”冠名和春晚零点报时分别以1.1099亿元和5201万元成交，而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万元、500多万元。有业内人士估计，兔年春晚央视招标有望超6.5亿元。而《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、春晚、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价总和就超过100亿元。广告业界分析，央视招标底价仅是最低的价格，成交价的涨幅将达10亿元至20亿元。再加上其他的广告资源，央视2011年广告收入达到160亿元不是个难事。