中央电视台2套CCTV-2商道栏目广告刊例价

中央电视台2套CCTV-2商道栏目2010年广告刊例价

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一、《商道》节目形态
 一档通俗解读商业案例 研究成长型商业人物的节目。系原《财富故事会》栏目升级改版而成。
 节目以感性表达、理性梳理、人性挖掘为原则，重新界定讲述的功能。
 短片—以讲述故事为主
 主持人—制造悬念，加大对当下热点的评论或者商业模式的总结梳理，旁征博引，以事说理。
 财富论道—节目在结束段落，邀请著名专家学者、成功企业家等商业高端人士对本期主人公的商道和人道进行精彩点评，画龙点睛。
 演播室—栏目重新打造具有现代感的、能够综合调动多媒体手段的演播室，拟引入最新研发的触摸电脑桌系统。
二、 收视价值简析
 央视经济频道 综合收视排名在前十之内，千人成本最低；
 节目内容差异化明显，核心竞争力突出，具有稳定的收视人群，人群特点清晰可描述，相对于目前新闻、综艺节目同质化现象严重的局面，更有传播价值；
 每天三次的播出频次充分考虑商务人士的生活作息习惯，重复覆盖不同人群；
 观众黏着度高。一个商业财经案例贯穿整个节目，以嘉宾个人奋斗的故事为主线把握观众情感收视的诉求，结合商业模式与市场竞争表达财经理念，一气呵成，观众收视稳定性非常高，轻易不会换台，保障插播广告的效果远远强于一般新闻、财经节目；
 人群收视取向描述：节目的观众以企业管理者和政府公务员为主，他们或者已经创业成功，希望观摩别人的商业模式；或者有创业基础并有创业愿望，希望借鉴别人的商业模式。特别是企业中高层经理人与公务员，

 形成了财富故事会最核心的受众人群，随着在本单位职业上升通道逐步变窄，个人的原始积累、业务关系资源都已经成熟，个人创业愿望突出，这是一群有突出购买力的人群，是主要消费品的购买决策者。