高档白酒品牌“虚降实涨” 提价政策更有利于中端白酒的销售

作者:佚名  来源:糖酒快讯  发布时间:2013-2-5 11:08:34
续涨价可能会给目前势头正猛的洋酒主动让出市场空间。因此以茅台为代表的高端白酒,目前已不应再只跟国内品牌看齐,而应该考虑同档次洋酒的潜在威胁,频繁的提价和越发“矜贵”的产品形象会让消费者慢慢改变饮用习惯,转而购买同样价位的洋酒。

  名酒涨价 市场因素还是人为炒作

  经历了一轮又一轮的涨价潮后,“原材料”论显然已经站不住脚了,于是企业又将其归结为产品结构调整、企业战略需求以及白酒消费税调整,但最近调查表明涨价更多的是人为炒作。

  据业内人士表示,在目前的宏观经济背景下,白酒价格进一步上涨是必然的趋势。但白酒价格不能超过产品消费群体的承受能力。虽然高端白酒价格提升后,也为其他品牌留出了价格空间。目前,中国市场上绝大多数人消费的还是中低档白酒,与高端白酒的生产厂家相比,这一类型的生产厂家更应该关注的是产品市场份额的稳定、消费者的承受能力以及企业的经营业绩和经营风险。因此,在现行市场经济还不明朗的状态下,随意提价不是每一家企业都能够“负担得起的”。

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