广州日报华文报纸广告奖

      作为中国最具影响力的报纸广告评选，广州日报华文报纸广告奖已经迈入第２０个年头。与时俱进、坚持创新，是华文报纸广告奖的活力之源。今年，在延续“营销盛典＋创意盛典”重磅组合的基础上，大会提出“从平面到平台”的年度主题，并在营销盛典中特别增设新媒体类奖项，目的就是呼应目前全媒体平台的发展热潮，更好地贴近中国营销趋势。

        在各大奖项即将颁发之际，我们拜访了营销盛典部分重量级评委，他们通览参评的众多优秀案例之后，纷纷给出了自己的独到观察，相信可以给营销及广告业界一点指引和启发。

       胡文超（北京新意互动广告有限公司广州分公司总经理）：新媒体的传播性、精准性的优势已经得到越来越多广告主的认可；应用整合的媒体资源传播新的思想、新的文化是人类社会传播行为的一个重要方面。伴随着媒体环境的日新月异，此次华文报纸广告奖顺应行业发展，推出新媒体类奖项是一次重要的创新，也是对当下数字技术发展与传统媒体内容融合的新的传媒文化的一次梳理和总结。

        金羽中（天极传媒集团副总裁、ａＦｏｃｕｓ总经理）：产品要卖到全国十多亿人手上，不只是在中央台和门户网站打打品牌广告就完事了。品牌要通过地方属性很强、地域文化特质很明显的区域媒体全方位、快速、灵活地让消费者“感受”到，并且第一时间根据消费者的意见进行产品优化。以上种种，都离不开区域新媒体。

        夏跃（广东省广告股份有限公司副总经理）：新媒体，新的不仅仅是呈现形式，而是营销方式、思考模式。新媒体应该成为Ｅ＝ＭＣ２中的“２”，与传统媒体组合、嫁接，搭台也好，唱戏也罢，目标是发挥“２”的能量，达成爆炸性效果。

        邹蕾（艾瑞咨询集团联合总裁）：新媒体营销发展１０余年以来，从过去粗放式的投放，到今天更多关注细节化的运营，客户和所有新媒体营销从业者都在往精耕细作的方向推动。与此同时，针对具体区域市场的特点，采用不同的市场策略和媒介投放方案，这些思考都将会显得越来越重要和迫切。

第20届广州日报华文报纸广告奖揭晓在即 评委热论营销大势

从平面到平台：报媒与新媒体融合共赢

        朱俊美：今年营销盛典的参评案例体现出相当高的水平，特点也很鲜明。第一，媒体多样化。在提升新媒体份额的同时，也比较注重新旧媒体的融合，双管齐下，优势互补。第二，营销活动及媒体整合都更加注重受众市场的细分和小众化，“精准营销”的意识和行动更加完善。第三，在消费者洞察以及创意方面更加注重挖掘一些文化的深层次东西，引起受众共鸣。

        姚林：从今年的案例看，企业营销传播有几个显著的特点和趋势：从注重产品到注重品牌；从自己要说什么到消费者要听什么；从简单推广营销到消费者体验式营销；从主打硬广告到软文、活动等各种形式的整合传播；从割裂式的应用各种媒体到将各种媒体融合起来。

        苏晖航（优盟广告广州分公司总经理）：今年的案例总体水平相当高，有几个特点比较突出：善于把握事件和活动的资源平台与影响力，有效进行整合和利用。媒介策略与市场目标结合比较强，善于把握广告时机和投放节奏。对竞争对手和消费者行为分析透彻，有效把握品牌定位和广告切入点。

        梁意（凯络（中国）华南区董事总经理）：参评案例中各大企业的营销实践以及媒体整合手段等方面，趋向以报纸作为软性宣传，或为事件营销的主要工具。此外，在媒体整合上，对互联网的应用比以往更广泛了。