重报集团“六级把关”重拳整治虚假广告

  “作为党报集团，在治理虚假广告的行动中，我们应该高扬党报旗帜，更加自觉地带头自律、守法经营、严格把关，尽党报集团应尽之责。”在5月20日举行的重庆日报报业集团“治理虚假广告座谈会”上，重报集团旗下主要报刊广告经营负责人集体倡议社会各媒体一起杜绝虚假广告。

    重报集团所属15报1刊6网向全社会庄严承诺：不为虚假广告提供发布平台，不为虚假广告提供可乘之机，不让虚假广告造成更大危害。此外，重报集团还特向重庆市所有工商企业尤其是广告制作发布单位和全市所有媒体发出倡议：诚实守信、合法经营，不策划、不制作、不发布虚假广告，共同守护媒体公信、净化社会风气，努力建设文明诚信的广告市场环境。

    刊登虚假广告 就是媒体渎职

    近年来，重庆日报报业集团所属媒体严于律己，深入开展了整治虚假违法广告和不良广告行动，取得了一定成效。但是，目前仍然有一些虚假广告，在各种发布平台上变换花样出现。有的花言巧语误导消费者，有的故意作假欺骗消费者，这些虚假广告影响社会风气、破坏市场秩序。特别是一些食品、药品类虚假广告“谋财害命”，给消费者的生命财产安全造成巨大损失。

    “我们要充分认识到虚假广告的危害性。媒体刊登虚假广告，就是一种渎职行为。”重庆日报报业集团党委副书记、总裁管洪在会上如是说。

    分析造成虚假广告“出炉”的原因，管洪认为主要有4方面：部分生产经营企业和广告代理公司为追逐非法利益，对产品、服务进行虚假包装“设套”；消费者贪图小便宜；消费者维权意识不强；消费者与经营者的信息不对称。

    “广告，是市场经济的重要经营手段，但虚假广告损坏全社会和广大市民的利益。新闻媒体作为党和政府的喉舌，刊登虚假广告，在损害自身公信力和社会形象的同时，也影响了政府的诚信。”管洪表示，作为党报集团，重庆日报报业集团一定要扛起“打假”大旗，进一步增强责任意识，强化行业自律和广告审查，自觉抵制虚假违法广告，进而维护党报集团公信力，推动广告行业健康有序发展。

   广告审查程序 实行六级把关

    据了解，重庆日报报业集团近年来十分重视对虚假广告的治理，进一步完善了广告监管体制和机制，虚假广告呈下降趋势。来自市工商局数据显示，去年8月~11月，重庆日报报业集团被通报有162件广告违规、违法，而今年1月~4月，这一数据下降到40件。

    管洪表示，带头治理虚假广告，是党报集团应尽的责任与义务。下一步，集团将增强党报意识，充分发挥媒体自律作用，多管齐下“铁拳”治理虚假广告。

    记者了解到，重庆日报报业集团将建立严格的广告审查程序，实行六级把关制。具体包括：广告发布之前，每家广告代理公司都必须严格按照广告法把关进行审查，审查完后签字；各媒体广告管理部门，必须对代理公司所上报广告进行初审；

    各媒体广告管理部门主任，对代理公司所上报广告进行复审；各媒体广告经营中心分管副总经理对所上报广告进行终审；经营中心分管副总经理对所上报广告把握不准时，需报经营中心总经理进行审查；如果总经理都拿不准，必须报媒体总编辑进行审查。一旦出现虚假广告并被广告管理部门立案通报的，相关责任人将受到严惩。

    此外，重报集团还将积极探索公益广告的刊载思路和办法，加大公益广告刊载力度，进一步提振党报集团的媒体公信力和品牌竞争力。

   15报1刊6网联名倡议

    对虚假广告“人人喊打”

    会上，集团所辖15报1刊6网联名发出抵制虚假广告倡议书：站在维护人民生命财产安全的高度、站在维护市场经济秩序的高度、站在维护媒体公信力的高度，利益面前不动摇，不为虚假广告提供任何发布平台；全体广告从业人员认真学习广告经营发布的法律法规和相关纪律，提高鉴别能力、健全规章制度、严格守法经营，法律面前不让步，尽心尽责，不让虚假广告因为自己的疏忽失职流向社会；自觉接受广告经营发布监管，自觉接受全体市民的监督，发现虚假违法广告，按照监管部门的要求及时改正，并第一时间通过各种渠道公开纠正、公开道歉，以免造成更大危害。

    此外，重报集团还公布集团虚假广告监督投诉电话023-63907894，邀请全体市民共同参与，发现和举报虚假广告，维护城市文明形象。

    座谈会上，重庆日报报业集团各经营管理中心负责人均表示，将坚决贯彻执行集团治理虚假广告的精神和要求，从源头上杜绝虚假违法广告。参加座谈会的市委宣传部、市工商局和市广告协会的相关负责人，也为报业集团治理虚假广告提出了意见和建议。他们表示，媒体自身发起对虚假广告的抵制行动意义重大，将全力给予支持和帮助，共同推动广告行业健康有序发展。(记者 曾革楠 通讯员 崔健)