都市快报与钱江晚报主导整个杭州市场

背景：杭州作为报纸市场集中度高的城市，以都市快报与钱江晚报两张报纸主导整个杭州报纸广告市场，杭州综合类报纸零售市场保持了以往的竞争格局。根据调查，都市快报与钱江晚报报纸累计份额超过80% ，竞争格局非常明显，作为一二名的都市快报与钱江晚报在各自行业领域占据不同的地位；这也说明两大报业集团之间的竞争，不管是在广告经营手段上，还是活动策划活动上，都显示出都市快报与钱江晚报的实力；然而作为后起之秀的都市快报更是以突出新概念的报纸经营给读者们眼前一亮，都市快报以58.17%的广告市场份额，稳居杭州都市报的首位；钱江晚报则以27.37%的广告市场份额位居第二位。

    从2010年下半年杭州综合类报纸市场份额对比图来看，无论在零售市场还是订阅市场，都市快报都表现出了明显的竞争优势，稳居第一位，钱江晚报排名第二，与都市快报存在最直接的竞争关系，杭州都市报其他报纸共处市场竞争的弱势地位。从订阅发行市场来看，杭州综合类报纸订阅发行量排名前两名依然是都市快报和钱江晚报，其中都市快报在社区订阅、单位订阅中的市场份额在45%左右，而钱江晚报在社区订阅、单位订阅中的市场份额在35%左右，和前者有一定差距，两报累计份额均到80%以上，是杭州综合类报纸市场上的两大主力。

    都市快报作为由杭州日报报业集团主办，是中国第一份四开异型加长报。现周出340版，周五出80版，是浙江省日出版面之最。2011年，都市快报发行量已突破146万份，是浙江省订阅量和零售量最大的报纸，继续领跑浙江报业市场，发行面已覆盖全省所有中心城市，由于快报在创刊之始就以创新为宗旨、为手段，把“给读者一份好看的报纸”为目的，汇聚了一大批有创新思维和能力，有献身和创业精神的办报人才，很快就把一张有鲜活的新闻、漂亮的版式、充满了人文关爱和精神的报纸送到了广大读者的手上，很快就在报业竞争异常激烈的浙江杭州站稳了脚跟，进而覆盖全省，辐射长三角，同时，都市快报广告占领杭州都市报的市场的第一位，其广告收入连年过亿，不可忽视的都市快报成为杭州都市报的领头军。

    钱江晚报作为浙江日报报业集团唯一一家省级晚报，浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。钱江晚报单日最高发行量已突破 137万份，日均发行量稳定在129万份左右，其中杭州地区发行66万份。钱江晚报拥有全省都市类媒体中最大出版规模和信息量，日常64版，各类新闻和专刊、副刊版均领先于全省各报，并相继推出全民读书周刊、健康周刊、旅游周刊、生活周刊和各类主题别册，为广大读者提供全方位资讯。以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读 者，读者构成持续年轻化。钱江晚报广告收入近年来一直保持着持续、稳定、健康的发展态势。尤其值得注意的是，其版面效益在全国省级晚报、都市报中一直居领先地位。