数字内容提供商通过移动营销获利

　　速度更快的网络、功能更好的智能手机和大批应用程序、游戏和娱乐的问世意味着：移动内容消费及其所带来的收益正在稳步而快速地增长。但鉴于移动内容提供商的目标和准备程度各不相同，他们所采用的营销手段也不尽相同，这样一来，移动内容市场的特点和发展阶段也大不相同。总的来说，一些公司应尽快将其移动内容转化成资本，而其他公司则应耐心等待时机，而非冒险尝试。

　　市场研究机构ABIResearch的业务主管内尔·斯特罗瑟(NeilStrother)指出：“数字游戏发行商、唱片公司、影片制作商、新闻媒体以及应用程序开发商应积极开拓进取。因为他们具备专业知识、有大量合适的内容，而且移动消费者的兴趣已经高涨。另一方面，非媒体公司，特别是那些暂时没有成型内容的公司，应该等等再说。”

　　这类公司今年的任务是研究具备移动内容的媒体公司的战略和表现，为明年或以后的进军做准备。即使是诸如图书出版商销等媒体企业也不应急于求成，应该等到第一款配置了电子墨水(EInk)屏幕的手机问世后再做打算。

　　预计那些在2013年前已经进入这一领域的企业能够在该年度获得60亿美元的收益，该数字将在2016年底超过100亿美元。市场的这一长足发展将在很大程度上受益于智能手机用户数量的显著增长，以及4G网络性能的提高。随着智能手机普及率的提高，内容提供商需要制定与之相应的计划，否则可能会错过这一难得的发展机会。