报业与iPad“闪婚”意味着什么？

       报业与iPad“闪婚”意味着什么？

　　近日，新闻集团宣布将推出专门针对苹果iPad的电子报纸《日报》。此前，《华尔街日报》、《纽约时报》、《今日美国》等传统大报也相继推出iPad应用程序。在国内市场，解放日报集团下属两份报纸《新闻晚报》和《申江服务导报》12月6日登陆iPad应用程序商店。同时发布iPad版的还有《第一财经周刊》。此外，12月10日，《华西都市报》iPad阅读器正式上线运行。至此，全国已有40余家报纸实现了iPad中文报刊应用。

　　早在iPad推出之时，便有评论认为iPad将改变出版行业，中国报业经营者同样为借助iPad新平台欢欣鼓舞。不过，iPad与报业结合，真能给传统报业带来曙光吗？对于中国的报业经营者来说，新的媒体形式的结合又意味着什么？

　　报业死亡VS“救世主”

　　早在几年前，英国《经济学人》杂志就在封面报道中引用了“报纸死亡”理论。“从2004年起，美国报业发行量与广告增速双双下滑，现在仍是负数状态。对于广告占总收入90%的报纸行业来说，目前的状况让他们不得不寻找新的出路。在中国的东部地区，这一现象也已经出现。”国内专家称。

　　确实，在新媒体异军突起的年代，网络、手机、移动电视、平板电脑等猛烈冲击着作为纸质媒体的报纸。而更糟糕的是，正在成长的青年一代通过报纸获取新闻的比例正迅速下滑。

　　然而，在更加熟悉传媒发展历史的专家看来，“媒体死亡”理论早已经没有了新意。“报纸诞生的时候，人们担心书籍会‘死亡’，电视诞生的时候，人们又担心电影会‘死亡’，但事实证明，新媒体产生后，原有媒体并没有消亡，而是改变了一种生存模式。”南京师范大学新闻与传播学院教授骆正林在接受记者采访时表示。

　　不过，在骆正林看来，报纸确实到了加紧变革的阶段，“报纸对于纸张等物质财富的消耗巨大，而发行也面临窘境。”他表示，报业形态的变革必然引起阵痛，因此“报纸死亡论”虽有些许偏激，但也不无道理。但是，在报业亟须转型的情况下，iPad会是“救世主”吗？

　　收费VS免费

　　“跟其他新媒体不一样，iPad能保留传统杂志的特点。”最近，《第一财经周刊》总编辑伊险峰表示。与手机报不同，iPad更接近传统的报纸，无论在排版还是阅读感受上，都更胜一筹。除此以外，相对传统电脑，iPad也有很多自己的优势，包括iPad在支付方面的完善，报业经营者可通过苹果支付体系，轻而易举实现收费阅读。

　　不过在国内，进入iPad应用商店的报纸，绝大部分仍以免费策略吸引用户。对此，一位长期使用苹果产品的消费者表示担忧。她说，“免费不是不好。但是平心而论，出版商都是要赚钱的，免费如何让他们发展壮大？所以我对目前国内杂志在应用商店的做法有点担忧，很明显他们这样免费的目的是为了纸质版服务的，iPad版只是为了吸引人气。这并不利于报纸在iPad上长期的发展。”

　　广告诉求VS用户体验

　　除了面向用户收费，广告主对于iPad的青睐，使得报业与iPad结合的广告前景被看好。“iPad有很好的广告形式，每个广告都有自己的特点，比如一个广告要求每页都加进去水声，在iPad上实现起来很简单。”伊险峰表示，“另外还有一项对广告主来说很有说服力，那就是iPad对用户做了很大区隔，包括收入水平高、对电子技术敏感度高、接受新东西能力强等，这对广告主来说很有价值。”

　　不过，从用户体验角度来看，硬塞到iPad上的广告并不太受欢迎。“我曾经阅读过某报纸的iPad免费版，但是里面的广告太烦人了，动不动就弹出来，还带着声音等效果，在公共场所看，弄不好还让人侧目。”一位读者如此表示。

　　iPad与报业联姻的路还很长，除了上述问题之外，内容创新也成为制约未来走向的重要因素。“向新媒体转型，并不在于是否使用了新媒体，而在于如何通过新的传播方式达到转变生产模式的目的。”对于中国媒体来说，能否使用iPad这一平台进行转型，其意义在于将报业衰退的“忧患意识”转变为新的发展模式。