湖南日报：党报在多方面优势明显

    日前，一组来自CTR央视市场研究公司的数据显示，党报媒体相比市场类媒体，在受众结构、公信力、受众报纸阅读时长、广告关注度等方面具有明显优势。《湖南日报》受众中25至54岁的中间层达到8成以上，被受众公认为湖南最具公信力媒体。

    作为省委机关报，《湖南日报》一直以传播主流、引导舆论为己任。近年来，在坚持正确舆论导向的前提下，报纸不断改版提质，创新经营方式，取得了显著成效。发行量不断增长，读者好评率不断提高，广告效益迅速增长，连续两年广告利润增幅在全国省级党报中名列前茅，并呈现出良好的发展态势。
 

    此次CTR的调查主要采用计算机辅助电话调查的形式，对政府机关、事业单位中党报媒体受众的阅读和消费习惯进行调研，调查媒体包括《湖南日报》、《浙江日报》、《南京日报》、《天津日报》等12家党报媒体。数据显示，《湖南日报》读者中，表示报纸比较可信和非常可信的比例达到了84.4%，7成读者对《湖南日报》的评价为非常好。《湖南日报》的单位订阅率高，读者忠诚度高，读者阅读《湖南日报》非常充分。时政报道和权威性是读者选择《湖南日报》的主要原因。

    数据还表明，《湖南日报》拥有高端、优质的受众群，95.2%拥有高等学历，6成在国家机关工作，并且公务员受众职级高，具有很强的消费主导权和舆论导向力。在不同的报纸类型中，党报受众的收入水平最高，具有强大的高端产品消费能力。在各类型的报纸广告中，党报的广告关注度更高，更受读者信任。

    执行此次调查的机构为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商 CTR央视市场研究公司。它由中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS共同投资，是国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构之一，也是国内首家通过全球市场研究行业的国际认证ISO20252标准的市场研究机构，其发表的数据真实、权威、可信。