《北京青年报》解密广告“零”违法率

    面对首都报刊市场的激烈竞争、国际金融危机之下许多企业压缩广告投入带来的压力，《北京青年报》始终坚持长远眼光，对不良广告坚决说“不”。

    北京市工商局近期公布的《广告监测月报》显示，北青报广告涉嫌违法率为“零”。为了探究支撑这“

零”违法率的背后力量，本报记者专访了北京青年报社副社长、北青传媒常务副总裁何筱娜。

    维护品牌 赢得高品质客户青睐

    “坚决对违法广告说‘不’！抵制不良广告，就是维护北青报品牌形象。”何筱娜在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。

    何筱娜表示，报纸版面越干净，在读者心目中的品牌号召力和美誉度就越高，对高品质的广告客户，自然也会更有吸引力。而读者同时也是广告客户的目标人群，没有客户希望自己的广告与虚假违法广告同时刊登。拒刊违法广告，实际上也是在维护客户的品牌，帮助客户塑造对消费者负责任的形象。客户对我们广告经营和审核理念是认同的，一些比较重视品牌形象的客户，如香奈儿、卡地亚等在北京都市类日报中只选择北青报独家投放。

    提升公信 不鼓励刊登医药广告

    与此同时，北青报不鼓励刊登医药类广告。目前在北青报广告结构中，涉及医疗、药品、保健品等方面的广告，仅占整体广告刊出额的不足3%。广告部门将直接关系大家健康安全的医疗、药品、保健、食品广告，危害未成年人身心健康的非法涉性、低俗不良广告，扰乱公共秩序、影响社会稳定的严重虚假违法广告，以健康咨询名义和新闻报道形式变相发布的广告，列为广告审查工作的重中之重。

    为了提高把关能力，北青报广告部除严格执行广告审查制度与流程外，每周定期召开例会学习相关法律法规、研讨相关案例，从而提高对虚假违法广告的辨识力。同时，严格制定广告工作制度，做到层层把关、责任到人，加大对广告源头的管理力度，有效阻止了虚假违法广告的流出。

    算盈亏账 创新广告经营增长点

    压缩医疗保健类广告刊登比例，会不会造成在竞争中自断财源的被动局面？对此，何筱娜表示：“盈亏账不是这样算的，不登不良广告，虽然会令报社损失一些短期利益，但换来了报纸美誉度和公信力的上升。对于一家希望在报业丛林长期立足、对未来有着长远规划的媒体来说，后者意义更重要。”

    北青集团通过整合现有的10报5刊2网和11家涉及发行、物流、户外广告、文体产业等业务的下属公司，实现报报互动、报网互动、报刊互动、内外互动等，将广告经营的触角不断向产业链上下游延伸。例如，北青报每年的车展、房展在业内外都颇具影响力，今年车展人流量达10余万，成交量超千辆。

    与此同时，随着技术创新成果层出不穷，北青报正尝试将成熟稳定的技术产品应用到广告产品中。例如，伴随3D热潮的兴起，北青报及时推出了《3D房产特刊》，令人耳目一新，成为吸引客户投放的新增长点。北青报未来还将推出多媒体复合终端等，使阅读体验更具趣味性和实用性，使平面广告更具吸引力。

    “相比于这些创新产品给北青报带来的收益，由于拒登违法广告所失去的那些短期利益，真的可以忽略不计了。”何筱娜说。