上半年报纸广告刊登情况分析

       2010年上半年，全球经济的企稳和国内经济恢复快速增长促使国内广告市场明显反弹，很多企业为了能够在复苏的道路上抢得先机而大打广告，也有一些企业，例如汽车制造企业，为了实现年初制定的高销售目标而投入巨额广告花费来宣传新品并推动终端消费。整体来看，广告主对未来市场恢复的顾虑在短期内得以消除，国内广告市场有望再次驶入快速上升通道。
       慧聪邓白氏研究对国内一千多份报纸进行连续监测，统计结果表明，上半年大陆报刊媒体广告刊登额达到521.3亿元，与2009年同期比较，增长幅度21.15%。其中报纸广告刊登总量同比增长21%，据此基本可以确定报刊媒体的广告经营已经明显转好。
       通过对数据进一步分析，发现报刊广告市场的复苏是整体性的，无论是从全国性媒体和地方性媒体的角度，还是从媒体类别的角度来看，广告刊登额相对去年同期都有大幅增长。
 

        从报刊广告的行业来源分析，发现按慧聪邓白氏研究分类监测的23个行业中，仅有3个行业的报刊广告低于2009年同期，增长的行业中有10个行业广告增幅超过20%。机动车、家电、家居家装和旅游等行业广告对报刊广告市场增长的贡献率较大。