2010上半年国内报刊广告市场明显反弹 增幅21.15%

    据慧聪邓白氏研究最新统计，2010年上半年国内报刊广告市场明显反弹。经过对国内一千多份报刊进行连续监测的结果表明，上半年国内报刊媒体广告刊登额达到521.3亿元，与2009年同期比较，增长幅度21.15%。

    通过对数据进一步分析，发现报刊广告市场的复苏是整体性的，无论是从全国性媒体和地方性媒体的角度，还是从媒体类别的角度来看，广告刊登额相对去年同期都有大幅增长。其中报纸广告刊登总量同比增长21%，杂志广告刊登总量同比增长22.5%，据此基本可以确定报刊媒体的广告经营已经明显转好。
    据慧聪邓白氏研究分析，整体来看，广告主对未来市场恢复的顾虑在短期内得以消除，国内广告市场有望再次驶入快速上升通道。

    统计结果表明，上半年报纸广告刊登中以财经类和体育类的增长最为显著，分别为25.61%和51.54%，而在杂志广告刊登中则以生活类、旅游休闲类增幅最为明显，后者达62.56%。地方报纸的三个比较对象中，相比党政机关报和生活服务类报纸，综合都市类报纸的广告市场更具优势。

　　从报刊广告的行业来源分析，发现按慧聪邓白氏研究分类监测的23个行业中，仅有3个行业的报刊广告低于2009年同期，增长的行业中有10个行业广告增幅超过20%。机动车、家电、家居家装和旅游等行业广告对报刊广告市场增长的贡献率较大。