大众日报报业集团联合临沂日报报业集团开拓市场

       大众日报报业集团联合临沂日报报业集团开拓市场，这次合作，在全国率先走出了市级报业集团生活类报纸全面与省级报业集团联袂闯市场的新路子，进一步打破了省内报业市场的地域壁垒，省内报业资源得到优化重组。随着山东沂蒙晚报传媒有限公司、山东鲁南商报传媒有限公司、山东临沂新闻大厦有限公司在山东新闻大厦正式揭牌，迎来了山东乃至全国报业资源整合的破冰之旅。

       随着山东文化体制改革的不断深入，大众日报报业集团在文化市场上确立了市场主体地位。然而在文化传媒市场大分化大整合的趋势下，要做大做强，必须紧跟潮流，继续“强身健体”。集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万面对传媒资源整合之势作出分析：当前，我国经济快速发展和工业化、城市化进程的推进，为报业发展开辟了广阔前景和很大的增长空间，但有些报纸的日子却依然过得很艰难，主要障碍在于体制机制。当前必须顺应传媒业发展规律，加快报业资源的重组，争取未来发展的主动权，否则就会丧失话语权，甚至连生存权都难以保障。

　　打破行业地域分割，重组传媒资源，实现跨媒体、跨行业、跨地域发展，已成为大趋势。然而现实状况却是：条块分割、重复建设和无序竞争，使传媒资源难以实现有效配置，进而造成高成本、低效益和内容的低俗化。同时，以网络为代表的新兴媒体发展如同星火燎原，对传统媒体的冲击令人难以预料，对报业造成空前的生存压力。

　　形势不等人，形势逼人。“在这种情况下，要紧跟报业资源整合的大趋势，利用国家相关政策，跨地区、跨行业、跨所有制重组资源。”省报业协会会长王培文认为，大众报业集团在市场控制力、经济实力方面，具有有利条件。上级主管部门倡导联合重组，一些地市媒体也表示出积极的态度。必须抓住机遇，顺势而为，加快建设跨地域的报刊群落，加快构建以互联网为主体的新媒体群落，加快向广播电视业和图书出版业的渗透。

　　正是基于这样的认识，2009年11月，大众报业集团旗下的半岛传媒与潍坊日报社合作，共同成立潍坊晚报传媒有限公司。半岛传媒在资本联姻的前提下，实现了管理输出和文化输出，打破了省内报业市场的地域壁垒。取得明显效果，今年上半年潍坊晚报广告收入增长38%，实现利润超过去年全年。

　　重组《潍坊晚报》，是大众报业集团打破报业地域壁垒、适应报业资源整合大势的开拓之举。实现报业集团的跨媒体、跨行业、跨地域发展，在全省范围内构建报刊群落，仍任重道远。