电子阅读器：传统报业拯救者？

    9月17日，IPAD在中国大陆发售；同日，人民日报发布了IPAD的阅读客户端。无论是否巧合，都意味深长。

　　数月前第一次触摸IPAD，就被雷到了，接着便爱不释手。书报原来可以这样阅读！难怪传媒大亨默多克在IPAD问世伊始便禁不住大加赞赏，在他看来，网络时代，传统报业对年轻人吸引力正在下降，广告基础也在不断遭受侵蚀，而IPAD让他看到了报业的未来，认为这个新锐移动终端也许会成为传统报业的拯救者。

　　报业的现状委实让人纠结。即便发达国家的那些老牌大报名报，也不断遭遇阵阵寒流，欲转身另辟蹊径寻求它途。上月，纽约时报公司董事长苏兹伯格表示，将在未来的某个时间停止印刷纽约时报，时间不定，一度被外界误传为“纽约时报将停印”，引发轩然大波。尽管只是传言，却也反映出国际报界“草木皆兵”的心态。那么，IPAD、KINDLE等形形色色的电子阅读器，果真能成为新闻的全新载体、传统媒体的“来世”，如同当代传媒大师尼葛洛庞帝所言，成为“新的图书、新的报纸、新的杂志和新的电视屏幕”吗？

　　移动阅读终端颠覆了传统新闻载体和人们的阅读方式，却又以高科技手段满足了人们对纸质媒体的阅读习惯和视觉感受，同时渗入诸多时尚元素，对受众尤其是年轻一代具有无可抵御的魅力，其发展前景不可限量。不过，目前我们对依然“活着”的报业大可不必过于悲观，而对阅读器也无须过于乐观。

　　相对“微博元年”里“织围脖”的热气腾腾，“电子阅读器元年”则显得有点寂寞，具体而言，是“传”“受”两端的冷热不均。一边是上百个品牌的电子阅读器产品争相涌入市场，个个踌躇满志，势在必得；而另一边却是消费者的冷眼旁观，或对动辄几千元的高价望而兴叹，或对厂家商家的高调推销不以为然。不久前的上海书市，阅读器也是走红不走俏，25万余名读者仅“带”走区区上百台，在逾亿元的销售总额中几乎可忽略不计。

　　同时，在阅读器上读报，眼下也并非美事，一方面是阅读方式转换不可能一蹴而就，在小小的显示屏上读报，其便捷与快感与惯常的看报不可比拟；另一方面，尽管越来越多的报刊、电视、广播纷纷向阅读器转移，以求在新兴媒体上捷足先登，突围制胜，而以我在多种阅读器上的体验看，现在驻扎IPAD和各种阅读器的中国报纸，大多免费赠阅，且将报纸版面直接移植其上，并无因“器”制宜，度身订制，以“概念”亮相作秀的多，实际效用小，更缺乏有效的营销手段和营利模式。相比之下，国外同行已在这方面作了有益的尝试，我们则又滞后一步。

　　有鉴于此，我们固然要对电子阅读器充满热情，积极有效地开拓传统媒体的新天地，但切忌盲目乐观，一哄而上，只图“赶时髦”。要从国情和现状出发，以求真务实、从长计议的态度研究发展战略，统筹部署，精心策划，认真考量，做细做实。看来应该秉持默多克最近对IPAD那种更趋务实的态度：这将会真正改变新闻的呈现方式，“我们将拥有不同类型的报纸”。

　　（作者为上海文汇新民联合报业集团高级编辑）