南方日报要闻编辑中心郎国华：公益新闻正当其时

   今年“两会”期间，温家宝总理提出“公平正义比太阳还要有光辉”。作为省委机关报，南方日报创新报道理念，早在汶川地震一周年之际，便推出“南方公益”版，倡导公平正义，助推社会转型，可谓恰逢其时。

    通过一年来的实践摸索，“南方公益”初步摆脱了“好人好事”报道的旧套路，新闻品质得到较大改观。同时，多方互动共赢，“南方公益”已然成为党报走市场的有力武器，成为盈利的新增长点，并增强党报在民众中的权威性和公信力。

    在现阶段做公益新闻，企业的公益资讯是最活跃的主角。“南方公益”在分析是否刊登企业公益资讯的利弊得失之后，认为企业公益新闻不能不发，关键是如何发。我们给出的方案是：新闻先行，即使是公关稿、人情稿，也要用新闻的手法包装；记者要抓住新闻点，编辑尽可能用编辑手段，给读者有用的资讯，做出“南方深读”特色。公益领域的成就报道也不必落入典型报道的窠臼，完全可以走自己的路。尽可能抓细节，在好看的故事中提供观点。通过实践，可以说，党报做公益新闻激活了慈善报道，真正做到了“读者报料——报纸受理——发动募捐——困难人群受助”的良性发展。

    “南方公益”一直以来都还是摸着石头过河，在目前的社会环境和报社运营机制下，如何整合资源，在保障并提高公益新闻的品质的同时，开拓公益广告市场，“南方公益”还在路上。