分类广告国内报纸的现状

　　分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式，它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体，报纸是分类广告发布的主要媒体，报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年，分类广告，尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展，在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里，主流报纸的分类广告收入已经占到了其广告总收入的10%-15%，并且每年还保持了接近10%的相对增幅。

　　但是与报业发达的国家相比，中国的报纸分类广告市场尚处于初步发展阶段。据美国报协统计，美国地区性报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的35%-40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。

　　如果说报业发达国家的报纸分类广告普遍处于成熟或饱和期的话，国内的报业分类广告发展由于各区域的传媒经济环境和竞争格局、压力不同，呈现不同的发展阶段。据统计，目前北京、广州等城市的报纸分类广告尚处于市场发展期，而上海的报纸分类广告还只是处于市场培育期。