北京市报纸广告投放指南

第一推荐：北京晚报



推荐理由：
◆ 报纸广告收入北京第一
◆ 北京地区发行量最大的媒体
◆ 读者阅读率最高的报纸
媒体综述：
《北京晚报》（Beijing Evening News）是中共北京市委直接领导的北京日报报业集团主办并主管的综合性晚报。北京晚报广告部依托《北京晚报》全面进行广告经营管理，全面负责北京晚报商业广告的销售、刊登和管理工作，同时还承担公益广告宣传任务。北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二，经营规模居北京报业之首。
为提高覆盖率和市场竞争力，北京晚报2008年日均发行量提高15%，达到120万份， 是北京市发行量最大的报纸，也是北京地区影响力最广的报纸。
在北京九城区，北京晚报忠实读者人数为313万人，遥居北京各报首位，是第二名报纸的2.1倍。在北京九城区，北京晚报阅读70％以上内容的读者为275万人，遥居各报首位，是第二名报纸的1.8倍。选择高忠诚度的报纸，有利于广告主达成较好的广告投放效果。


第二推荐：京华时报



推荐理由：
◆ 新闻时效最强的主流报纸
◆ 北京零售市场最大的早报
◆ 最具品牌传播力的强势媒体
媒体综述：
《京华时报》是人民日报主管的一家综合性日报。《京华时报》在北京市所有日报中第一个上摊，最早与读者见面，对新闻反应最快，第一时间抢发昨日新闻，昨日新闻占有绝对比重。
京华时报占有北京早报市场69.7%的市场份额，零售量与订阅量持平，是北京发行量最大的早报。
京华时报2005、2006、2007连续三届荣获百度中国传媒影响力“状元媒”， 新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”；京华时报2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；京华时报2007年被B&M2007品牌中国传播力中国峰会评为“2006年度中国百家最具品牌传播力的强势媒体”。


第三推荐：北京青年报



推荐理由：
◆ 北京最具竞争力的报媒
◆ 订阅量位居北京第一位
◆ 北京地区拥有最广泛读者群
媒体综述：
《北京青年报》是共青团北京市委机关报，现已成为中国北方地区最厚的综合性都市日报。 2007年国家新闻出版总署最新公布的年度全国晚报都市类报纸综合竞争力排名中，《北京青年报》由2006年的第12位跃升为第6位。该监测报告已连续发布4年，通过主营业务收入、发行量、读者规模、税利能力等11项指标进行监测。北京青年报是北京地区唯一进入前10强的报纸，一跃成为北京地区最具综合竞争力的都市报。
北青报订阅读者接近60%，拥有一个各报中最为庞大和稳定的固定读者群。这种合理的发行构成，可以保证广告投放获得良好的到达率。北青报34%的发行为单位订阅，是机关事业单位及驻京部队机关订阅首选报纸。目前订阅量已占全部发行量的90%，是北京地区订阅量第一的报纸。
北青报读者月均家庭收入5000元以上比率为37%，高于北京地区居民平均水平，也高于北京主流都市报的水平。 北青报读者中受过高等教育的比率达到48%，远远高于北京地区居民平均水平，也高于其他北京主流都市报的水平。北青报订阅读者接近60%，拥有一个同城各报中最为庞大和稳定的固定读者群。
 

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