扬子晚报在江苏日报市场居超强领先地位

　北京讯　由北京新生代市场监测机构在全国主流省份所做的“中国省域媒体与市场研究（PMMS）”结果日前揭晓，有关江苏省城市读者的调查数据显示，扬子晚报在江苏日报市场中占有绝对的主导地位，一些反映报纸价值的主要指标遥遥领先于其它报纸。

　　调查显示，扬子晚报在江苏城市居民中的平均每期阅读率为48.1％，比第二位报纸的16.9％高出31.2个百分点。按江苏城市居民总人口测算，扬子晚报每天的读者规模为631.7万，比第二位报纸的221.7万多410万。

　　调查还发现扬子晚报读者的几个明显特征：阅读忠诚度高，扬子晚报忠实读者比例达到78.7％；学历高，有18.8％的扬子晚报读者拥有大学以上学历；职位高，59.5％的扬子晚报读者拥有固定工作，其中29.9％的读者为党政机关干部、中高级专业技术人员、公司高层管理人员；个人月收入高，月收入超过2000元的读者比例达到24.7％。

　　从读者消费情况调查来看，扬子晚报读者在江苏各报纸读者中是消费愿望最强的群体，特别是对住房、汽车、电脑、移动电话和家电的预购意向更为明确。调查显示，扬子晚报读者中有22.1％的人预计未来5年购买住房。未来1年，预购汽车的读者比例为7％、预购电脑的比例为17.1％、预购移动电话的为16.1％。这些预购比例均高于省内其它报纸。调查也发现，江苏居民购物消费时最主要的参考报纸就是扬子晚报，参考比例为48.8％，比第二位报纸的7.2％高了41.6个百分点，扬子晚报已成为江苏报纸读者了解产品或服务信息的最主要渠道。

　　新生代是国内最权威的市场监测机构之一，其媒体调研数据被众多国内外大企业、大广告公司应用于市场选择、促销策略制定等方面。本次“中国省域媒体与市场研究（PMMS）”项目中，新生代也对企业、广告公司比较关注的广告千人成本进行了测算。对江苏媒体的测算结果表明，以通栏广告为例，按调查时段各报纸的折扣后价格计算，扬子晚报通栏广告千人成本为4.6元，而每期阅读率排第二位的报纸千人成本为11.5元，比扬子晚报高了6.9元。

　　今年是扬子晚报创刊第20个年头，也是喜报频传的一年：6月，第58届世界报业大会发布最新“世界日报发行量前100名名单”，扬子晚报雄居第21位，在中国入选的报纸中名列第三；8月，扬子晚报再次入列“全国晚报都市报竞争力20强”，成为江苏地区惟一入选的媒体；9月，第二届“中国500最具价值品牌”排行榜揭晓，扬子晚报再次成为唯一入选的江苏报纸品牌，品牌价值由2004年的29亿元上升至30.90亿元。而新生代江苏居民阅读状况调查结果，则从另一个角度，证明了扬子晚报在江苏地区的超强领先地位。