传媒研究亟需“方程式”

　　《新闻实践》杂志在近两年办得很用心，其成功的编辑运作之一，就是在每期的“多棱聚焦”栏目里，围绕一个关键词，组织各地作者，有的放矢，专题研讨。现在整理汇集，出版成书，从中我们可以解读当今新闻研究与实践中的一些焦点。
　　书名颇有意味，叫《传媒方程式》。科学界有句名言：“提出问题比发现问题更重要。”作为新闻研究期刊，《新闻实践》杂志的可贵之处，就在于立足前沿创新，不断从纷纭复杂的传媒现象中提出一个个研讨课题，并得出求解的“方程式”。
　　爱因斯坦说过：“我得把自己的时间分配给时政和方程，但是以我看来，方程更为重要。因为时政只存在于现时，而方程将永远存在”。方程式是什么？就是规律的揭示与描述。就是爱因斯坦引以自豪的那个相对论方程式：E=MC。面对复杂的自然现象，科学家经过艰苦的探索，推导出一个简洁漂亮的方程式，规律就昭然若揭，就能指导实践，就能为我所用。当今是一个变革的时代，新闻业从来没有遇到过这么多的头绪，这么多的变化，这么多的新课题。时代给新闻人提供了许多写大文章的好题目，也提出了该怎样去写这些文章的理论课题，甚至是一些难题。
　　新闻是一个实践性很强的行业，长期以来许多同仁忙于一线的编采业务，甚至没有时间思考其中的理论，或者有一点灵感又被紧张的任务所淹灭。现在好了，有了一个专栏，像一个茶座，一个沙龙，可以忙中偷闲，从容地来讨论一点问题。这里的作者大部分都是奋斗在第一线的业务骨干，他们经验丰富。这些经验足以让他们工作得心应手，让他们成名。但最好的工作状态从来不是满足而是创新。当我们只用经验去指导实践时很可能会刻舟求剑，不要忘了世界上没有两片相同的树叶，从这个意义上说，经验的一半是失误。经验只有上升到理论才能克服经验主义，才有了理论上的指导意义。
　　这是一个传媒业大发展，大变革的时代，需要理论、需要思考的时代，需要对诸多头绪有一个新的解法。但是长期以来，中国新闻界也有一个难题，就是“经院派”没有条件实践，实践者很少有时间思考理论。现代传播规律的理论探索在院校里已经形成了大本的论著与教材，但具体的能够解新闻难题的方程式还是不多。记得《新闻实践》杂志的办刊定位是“实务的·务实的”，现在他们以务实的精神，花了两年的时间来探讨这些实务的“方程式”，实在功德无量。
　　求索传媒方程式是一个思维方法，也是一个实践过程。一位物理学家说过：“方程乃是数学中最严肃、最重要的东西。‘解’方程的过程，就是把方程尽可能化简，类似把陌生句子译成语言通畅的文字。”感谢《新闻实践》杂志做了一件严肃、重要的事情，对纷繁的传媒世界和传播现象作了简化的翻译解读。当然，更应该感谢每篇文章的作者，把他们的经验提炼成一个个的理论方程。“绣出鸳鸯凭君看，还把金针度与人”。我们也期待着，这只是一个开头，新的研究会接踵而至。
　　是为序。
　　（作者：全国人大代表，人民日报原副总编辑。此文为《新闻实践》杂志主编、红旗出版社出版的《传媒方程式》序言）