央视春晚为何宁舍诚信而不舍广告?
西单女孩在春晚现场(资料图)
兔年春晚刚刚落幕,网友对晚会的讨论越来越热烈。近日,有网友发帖细数春晚植入的软广告。网帖中称,西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面,多个名企老总有特写镜头等共8项,详细列出了赞助商公司名称和赞助形式。(2月6日《京华时报》)
去年春晚因为植入广告过多过猛,遭到了民众的普遍质疑,引起无数网民的讨伐。今年央视明显吸取了往年的教训,早在春晚开始之前就承诺绝不会出现植入性广告。的确,与往年赤裸裸的植入广告相比,今年春晚鲜见植入性广告。然而,央视的承诺言犹在耳,细心的网民还是发现,今年春晚的广告跟观众玩起了“潜伏”。
说实话,如果不是这则新闻,我相信很多人会跟我一样,很难发现其中的猫腻。仅就春晚的特写镜头来说,今年春晚,观众镜头中频繁出现多个名企老总,某位老总的特写镜头甚至达八次之多。如此高频率的露脸,不是因为他们长得上镜,而是因为有钱在作怪。毕竟,春晚一刻值千金,名企老总们争着在春晚露脸,看中的是春晚巨大的商业价值。
众所周知,只要春晚出现植入性广告,也就意味着央视的诚信形象即将破产。但是,央视为何敢拿诚信作为赌注,春晚植入广告呢?其实,央视并非丝毫不珍惜自己的诚信形象。央视之所以这样做,一方面是因为其无法忽视春晚蕴藏的巨大经济利益,不会因此自断财路。另一方面是因为其自视聪明,忽视了部分网民一向拥有的从鸡蛋里挑骨头的可贵精神。
其实,春晚不出现植入性广告是不现实的,也是不可能的事情。植入广告现在是一种潮流,它顺应了市场需要,本身并无过错。只要广告植入的合理,跟节目浑然天成,它不但能够为节目增添光彩,而且能为节目的发展提供养分。对于这样的广告,观众并不反感。问题是,多年来春晚的广告多数是硬性的插入,毫无技术、艺术可言。也因此,春晚植入广告早已为人所诟病。
应该说,相较于往年春晚,今年央视无疑是进步的。起码它懂得了倾听观众的声音,基本上满足了观众对植入广告的合理诉求。只不过央视的承诺太过绝对,为自己戴上紧箍咒却浑然不知。遇到那些擅长从鸡蛋里挑骨头的网民,央视只能作茧自缚,眼睁睁地看着自己的诚信形象毁于一旦。(陈潭 原题:央视为何舍诚信仍给春晚植入广告)