2010年报刊广告市场行业现状及特点

   2010年房地产、机动车和家电行业客户是为报刊广告市场贡献前三位的行业，家电行业广告的投放热情随着消费者消费信心的提振而大幅升温，在次序上与09年相比家电行业取代医疗服务机构、旅游餐饮休闲成为贡献度第三位的行业；家居家装和服装服饰行业表现出的强劲增长趋势仍然没有改变，两大行业未来仍将是报刊广告市场的明星行业。从各重点行业广告市场来看2010年报刊行业广告市场呈现以下几个特点和趋势：

    受密集出台的房地产调控政策的影响，2010年房地产广告市场增长受阻

    2010年1季度国内房地产广告市场终于恢复元气，广告投放明显回暖，广告刊登额同比增长29.1%。从1季度的各月份来看，1、3月广告额明显高于去年同期，仅2月份（春节所在月份）不及去年同期水平；4月份之后连续出台的房地产市场紧缩管理政策令刚刚复苏的房地产广告增长再次受阻，5-9月份整个房地产行业广告一直呈现低迷态势；前10月份房地产广告仅增9.72%，在总体平面媒体所占比重比09年下降1.03个百分点。

    2010年厂商营销费用充足汽车行业广告大幅增长

    2009年机动车行业受保守营销计划的影响，广告投放没有突破性的增长；2010年汽车消费市场全年销售火爆，前十月份国内汽车销量超过1400万辆，同比增长达34.76%。另外2010年汽车厂商营销费用充足，汽车行业的景气带动了全年汽车平面广告市场的持续大幅增长。

    相关政策积极推动，家电行业广告投放实现较高增幅

    在"家电下乡"和"以旧换新"两项政策的继续刺激下,国内家电行业产销两旺。良好的市场表现,也体现在家电行业的广告投放上，2010年前十月份家电行业客户在平面媒体共投放广告62.78亿元，同比增长达47.10%，根据慧聪邓白氏研究AHC(广告监测数据)，全部22个行业中有4个行业的平面媒体广告增长超过30%，而家电行业广告增幅超过机动车等行业排在首位。

    通过对家电行业1-10月份的广告投放数据分析发现，2010年度各月的广告投放力度都较去年同期明显增长，特别是1月份、4月份、6月份、7月份销售旺季都出现了强势增长，远远超过09年同期水平。随着“家电下乡”推广力度进一步加大，家电行业的营销力度也将进一步增强，与之配合的广告投放费用还将出现一定程度的增长。

    居民生活消费水平提升的带动下，家居家装、服装服饰行业广告较快增长

    2010年前10月家居家装行业客户在平面媒体的广告投放总量为60.74万元，与09年同期相比增长率为47.15%，而前10月份全国房地产行业广告的增长率只有9.72%，家居家装行业广告高于房地产行业37个百分点，这说明家居家装行业在房地产业低迷的情况下获得了更高的增长速度，但是09年度房屋成交量的大幅度上升绝对是2010年家居家装行业增长的主要因素。

    随着人们消费水平的提高，对于服饰、首饰、手表等相对奢侈的产品消费力有了明显提升。前10月份服装服饰行业平面媒体广告投放总量达到44亿元，与去年同期相比增长率为31.31%。家居家装和服装服饰行业表现出的强劲增长趋势仍然没有改变，两大行业未来仍将是报刊广告市场的明星行业。

图 2010年前10月份全国报刊行业广告增减 数据来源：慧聪邓白氏研究

    兰永霞，慧聪邓白氏研究 研究员，南开大学学士，在市场调查、数据报告撰写、行业分析研究方面有丰富的工作经验。主要负责媒介广告监测、广告效果评估、研究文章撰写等工作。