2010年上半年第五媒体市场规模约为20亿元

　　12月15日，《第五媒体行业发展报告》在第五媒体发展论坛上发布。此次论坛由中国新闻文化促进会主办、第五媒体研究中心承办。据《报告》显示，2010年上半年，第五媒体总市场规模约为20亿元。

　　《报告》对何谓第五媒体给出明确定义，即基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息资讯内容的媒体形式，应用形式主要包括移动互联网门户网站、手机报和手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二维码等。

　　《报告》指出，由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别，因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的特点，主要有受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性等。

　　在商业模式和市场规模方面，《报告》分析指出，传统媒体的商业模式主要是广告模式，以后向收费为主；而第五媒体则根据各应用形式的不同，既包括后向收费的商业模式，又包括前向收费的商业模式。2010年上半年，第五媒体后向收费和前向收费总市场规模约为20亿元。后向收费的市场规模主要是手机广告的收入，2009年手机广告市场收入规模约为3.5亿元，2010年上半年约为5.2亿元。前向收费的应用形式主要有手机报、电子阅读、手机电视等业务。由于电子书和手机电视业务刚刚开展，市场规模还比较小，收入来源主要为手机报和手机阅读。2010年上半年，手机报和手机阅读的收入约为13.1亿元。

　　第五媒体市场规模发展的基础主要为手机用户规模、手机网民规模以及智能手机的规模。《报告》指出，到2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，而手机网民则达到10.6亿，渗透率接近77%。这些用户都将是第五媒体未来潜在的受众群体。届时，第五媒体的受众规模将远远大于其他媒体。智能手机的发展对第五媒体也具有很大的促进拉动作用。2013年，智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年，智能手机的出货量达到4.8亿部，占据主流出货市场。智能手机的发展将给第五媒体带来良好的发展环境，促使第五媒体实现更大的商业价值。

　　《报告》显示，尽管第五媒体目前仍然处于发展的初期，但产业规模已经相当庞大，而且正处于快速发展时期，基于第五媒体特性的新的业务模式、技术应用将不断出现，并将影响媒体行业的商业模式以及产业链各环节的角色行为。同时，作为新兴产业，第五媒体在保护用户隐私权、版权、内容安全等方面还存在很多政策、法律和技术上的空缺，需要政府主管部门和行业的共同努力。