第三季度美国媒体广告收入除报纸外均出现复苏

    最新数据显示，今年第三季度，美国报纸广告营收继续滑坡，而除报纸广告之外的其他广告类型均出现复苏。

    数据显示，尽管广告行业过去两年中一直受经济衰退的困扰，但美国市场的电视、广播、杂志和互联网广告销售2010年均出现增长。然而第三季度，报纸广告营收同比再次下降5.4%，这已是报纸广告营收连续17个季度滑坡。

    美国报业协会上周公布的数据显示，在截至9月底的这一季度中，报业公司的印刷广告和在线广告营收为61亿美元，比2005年同期、历史最高水平的120亿美元下降近一半。

    美国报业协会首席执行官约翰·斯图姆(John Sturm)表示，第三季度报纸行业正出现复苏和增长的趋势，这一趋势令人鼓舞。然而，现实情况是报纸广告正持续缩水，而其他类型的广告则出现增长。

    来自多方面的数据显示，今年上半年，电视和互联网广告出现两位数的增长率，广播广告则保持6%的稳定增长。而杂志广告在经历了第一季度的滑坡之后，于第二季度开始反弹。

    唯一例外的是报纸广告。自2006年中期以来，每一类印刷广告的销售均呈持续下降趋势。不过，今年报业公司的在线广告营收出现增长。在线广告目前占报纸行业总广告营收的11%。第三季度，报业公司的在线广告营收同比增长10.7%，至6.898亿美元。不过，这一增长无法弥补印刷广告滑坡带来的影响。

    数据显示，自2006年1月以来，报业公司除在线广告以外的其他广告类型每月均出现滑坡。其中，房地产分类广告第三季度滑坡最严重，跌至3.02亿美元，而2005年第三季度为15亿美元。零售业广告为31亿美元，低于2005年同期的53亿美元。汽车广告为3.08亿美元，同样远低于2005年同期的11亿美元。

    不过第三季度，报业公司的招聘广告出现5%的增长，至1.845亿美元，但仍低于2005年同期的15亿美元。