2010年中国作家富豪榜发布 杨红樱居首

媒体发布2010中国作家富豪榜

中国作家富豪榜名单

外国作家富豪榜名单

行业揭秘人：“读客图书”董事长华楠

成功关键词：1秒、2米、3分钟

2010年8月28日，华楠刚满36岁，这位国内著名畅销书机构“读客图书”的董事长，是如何度过自己生日的呢？

“早上起来是周末例行的游泳，天公作美，阴天，游泳池没有人，一口气游了一公里。中午吃了一碗面条，吃完照例来办公室，流汗，写文案。赶紧写，赶紧写，人生短暂啊！”华楠在当天自己的微博里说。

三年前，读客图书成立才一年时间，当时最火爆的畅销书，除了本土养生书，就是从国外引进的《哈利·波特与死亡圣器》《达·芬奇密码》《追风筝的人》等超级畅销小说，这些引进版图书在中国大地上火爆热销，风头远超本土原创文学。

就在此时，一部原创的探险小说，摆在了华楠面前。

“小说的故事背景发生在西藏，作者是四川人，知识渊博，叙述技巧高超，但毫无知名度，小说原稿发在一个网络论坛里，无人问津，点击率只有区区900次。”他说。

2010年9月，面对我们的专访，华楠第一次将打造超级畅销书《藏地密码》的读客方法全盘托出，“要把金针度于人”。《藏地密码》小说的原名叫《最后的神庙》，在华楠看来，这个名字根本无法吸引读者。他需要做的，是对这部作品进行“产品再开发”。

1秒：一切从书名开始

“一部刚写完的作品，还算不上成熟的产品，在将它推向市场前必须精心打磨，有时还需要作者配合修改，这就是"产品再开发"———在读客图书，任何一本书都要历时6个月的产品再开发期：封面要出几十个版本，细节要经过反复推敲，反复对比后再做抉择。”

对于产品的再开发，华楠的观点是：“首先是图书购买理由的开发，读者为什么要买这本书，在出版之前必须清晰地回答这个问题。其次，是如何帮助读者理解你所卖的图书，其中，书名对图书来说至关重要，如何将有力的关键词植入到书名中去，是思考的第一步。书名必须直接体现阅读价值。我要用最快的速度向读者介绍这是一本什么样的书，要知道，一本图书摆在书店的书架上，它与大多数读者接触的机会只有1~2秒钟，距离为2~3米，如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣，那么，90%的读者会立刻将视线从这部书移开。”

如何让一个从来没有出版过实体书的无名作者，在引进版图书火爆热销的中国图书市场脱颖而出？如何让一部长达200万字的本土原创小说，受到读者的欢迎？华楠最终确定了“藏地密码”这四个字，“一秒钟四个字，是普通人的阅读速度，取名《藏地密码》，我们就在一秒钟内传达了两个价值，其一，这是一部关于西藏的书，其二，书名的形式符合小说名的习惯，一看便知这是一部小说。这个名字可以在一秒钟之内，抓住热爱西藏的小说爱好者。而为了让读者确信这是一部关于西藏的小说，我们又在书名下面加上了一句话———《藏地密码》，一部关于西藏的百科全书式小说。”

2米：做一个封面有多难？

书名已定，接下来，就是构思封面。

“做一个封面有多难？每次我都会掉很多头发，有些是想掉的，有些是抓掉的，还有些是在墙上磨掉的。”华楠半开玩笑，半认真地说。

当我们问及封面设计最需要注意的关键之处时，华楠说：“不管是一部本土原创小说的封面，还是一张地方都市报的头版，或者一家商店的招牌，设计的第一要义是差异化，是要从眼花缭乱的书架、报摊、街道中跳出来，让读者或行人，第一眼就能看到你。”

那么，一本书在书架上，与读者的距离大概为2~3米，如何才能被读者第一时间看到？“在书名一目了然的前提下，通过封面色彩和读者快速沟通！”华楠脱口而出，最简单的方法是使用和竞争对手相反的颜色，就像可口可乐用了红色，百事可乐就用蓝色。

为了让《藏地密码》达到这种效果，华楠苦苦思索后，终于从藏族服饰中得到灵感，发掘出一个既能争夺读者眼球，又能表达小说阅读价值的核心符号：彩条。

他用这个彩条包住书脊，在其他细节上，也细致到位：为了让书名更加抢眼，书的封面底色选择了黑色，书名则选择了桃红色，在封面上形成了强烈的视觉对比；而在黑色的底图上，又加上隐隐约约的西藏地图，强调出小说的背景，在书名的上方，则放置了两个红色剪影，一个弯腰柱杖，一个翘首望天，神秘的氛围，再次呼应了书名。

对此，华楠的解释是：“我们强调这些细节的设计，是因为当读者注意到这些细节时，正在考虑要不要把这本书从书架上拿起来，我们所有的设计，都在鼓励她不妨拿起来翻翻。”

3分钟：把购买者心里话说给购买者听

在最短的时间内通过表达图书内容的书名锁定目标读者群、在最短的时间内通过封面的色彩和细节吸引读者，这已经是成功售出一本书的开头。

“但不要高兴得太早，读者从看到一本书到他们拿起这本书，再到决定是否购买的时间，不会超过3分钟。在这短短的3分钟内，80%的书会被读者放下。”华楠强调道，“书名和封面，只是吸引读者注意，真正让读者为之掏钱的，是向读者快速传达本书的阅读价值，解决"我为什么要买这本书来读？"的问题。文案(内容简介)，不是把你心里的话说给购买者听，而是把购买者的心里话说给购买者听。”

2010年9月1日，《藏地密码》推出第九部，至此，其全系列的销量已累计突破350万册，第十部的大结局也即将推出。与此同时，全国各地出现大量盗版书，对此华楠很无奈，也很不满：“如果盗版不能得到有效的遏制，会使中国的原创作家没有写作的动力。而一个大国没有文化影响力，其输出的商品就没有附加价值，我们在全球市场上就只能扮演廉价劳动力。所以我经常说，图书市场盗版的猖獗，受害者不仅是作者和出版商，而是我们全部中国人。”

金黎组合：只需搞清楚书给谁看

行业揭秘人：长江文艺出版社副总编金丽红、

长江文艺出版社副社长黎波

成功关键词：名人效应

“我先泡一壶茶，咱们边喝边聊。”

在长江文艺出版社北京图书中心办公室，副社长黎波笑着说道，话音刚落，他的“黄金搭档”、长江文艺出版社副总编金丽红女士快步走进办公室，也主动打起了招呼———现在，中国出版界著名的“金黎组合”，就在我们面前。

冯小刚执导的贺岁电影《大腕》里，每个“大腕”背后都有高人。在近十年来中国社会名流出书热的背后，同样站着两位“大腕”，他们就是金丽红和黎波。经过他们出版的作品可以说几乎无人不知无人不晓：王朔的《王朔文集》《看上去很美》、白岩松的《痛并快乐着》、崔永元的《不过如此》、吴小莉的《足音》、余秋雨的《行者无疆》、刘震云的《手机》、冯小刚的《我把青春献给你》、姜戎的《狼图腾》等。

说起来，金丽红和黎波的合作，始于1988年，到现在已经二十多年。他们先是在华艺出版社任职，当时金丽红是华艺出版社的副社长，黎波是出版发行部主任。当时的出版界，“就是文学热啊，什么实用类书，什么名人书，这些种类都没有，主要在文学这一大块。”金丽红说。

她：大胆决定为“痞子王朔”推出文集

1991年，金丽红推出《王朔文集》，此举在当时震惊了整个文学界。在此之前，王朔的主要作品几乎都只在文学期刊上发表过，对于这个貌似玩世不恭的京派作家，当时的文学批评界基本保持沉默，偶尔发出的声音也是阴阳怪气，诸如称王朔作品为“痞子文学”。

在推出文集之前，她和王朔进行了沟通——当时还没有实行版税制，王朔开门见山：“你给我多少钱呀？”金丽红反问他：“你想要多少钱？”王朔脱口而出：“100万！”金丽红笑了：“王朔，我们好好谈一谈，我是很认真的。”最终，双方经过协商，最后决定按版税来计算酬劳。所谓版税，就是指出版社每卖出一本书，作者都有相应的提成，比如双方约定版税为10%，如果这本书的定价是20元，那么作者就可以从每本书中获得2元的收益。

著名的文化批评家何三坡在接受采访时，说起了一个细节，十多年前，他去金丽红办公室谈事，期间一个编辑过来问金丽红某部稿子是否可以签下来。“金丽红拿到书稿后，扫了一眼开头，然后看了看作者和内容简介，3分钟不到，就同意签出版合同。”目睹此情此景的何三坡感慨万分，“她的敏锐、胆识、气度和眼光，在中国出版界中绝无仅有。”

他：就是那个打破行规的“傻子”

“为什么渠道商想要你的这本书，抢你的这本书，原因在于他判断这本书一转身就能卖出去，根本不会砸在手里。”负责发行的黎波经过深思熟虑后，要求新华书店先付钱再提书，这种方式，不要说在当时，就是现在也极为罕见。因为，通常的方式是书店提书后先卖三个月，三个月后若能按时结款，出版方就已经谢天谢地了，图书的回款期往往被人为拉长。果然，黎波的这个想法很快得到了对方的回复：“哪里冒来的傻子，新华书店的规矩你懂不懂？”

“我当时强调，畅销书必须先给钱，相当于打破了固有的行规，所以很多书店不能接受。可是，我完全是按照市场的规律在走。”

细节：细节，还是细节

2010年9月，“金黎组合”再次联手白岩松，推出了他的最新作品《幸福了吗？》。

“这本书白岩松总结社会，切入的角度非常好，话题也非常恰当。十年前做他的《痛并快乐着》，没多久销量就突破60万册，《幸福了吗？》花的力气也是挺大的，现在为止走了40多万册。”对于这样的销售结果，黎波表示满意。

“以前做签售，无非就是在书店出个预告，现在我们更加注意细节。”黎波说，在去签售之前，他们会通过当地媒体发新闻预告，同时派人在书店周边做宣传，在社区贴海报、贴预告、发传单、在大学校园网里发表消息并置顶……

“尽一切可能开辟新的宣传渠道，同时我会督促销售部在各地重点码堆此书。现在我们正在各地设置专柜，那样效果会更好。”黎波说，这一套动作下去后，每次签售都战果显著，书店高兴，读者满意，“出版人就更不用说啦！”

采访进行中，金丽红起身去电脑前看了看，随即兴奋地宣布：“今天，《幸福了吗？》在当当网和卓越网的销量都是第一名！”对于作者白岩松，金丽红也是赞不绝口，“这本书能畅销，他起到关键作用！”她认为，首先是白岩松的公众认可度高，大家信任他，“他是偶像派加实力派，男女老少通吃！”同时他还经常主动提出一些营销构想，比如通过新兴媒体做营销，去图书销售火爆的网络书店做视频访谈等。

“访谈后网站也愿意强推，直接就拉动了图书销量！”金丽红说，现在在当当网上，《幸福了吗》每天的销量达到1000多本，这相当于北京图书大厦一个月的销量！网站卖得好，又反过来促进实体书店更加重视这本书，由此形成良性循环，获得渠道优势。

针对性：针对性，还是针对性

在金黎看来，现在的购书人群有三大类，第一类是12岁到18岁的青春阅读群体，他们是阅读主体，他们的阅读以学习知识、了解社会、增长阅历为目的；第二类读者是18岁到36岁的青年白领读者，这部分人阅读是以认识社会、融入社会为主；第三类是银发读者，以55岁至70岁的人群为主，这些人有钱、有闲、有阅读欲望，是满足愿望和偏重实用性的一群读者。

黎波说：“面向这三大人群，我们的书都有很强的针对性，因此，销量相对也就会大。”

金丽红补充说：“出书前的第一件事是先问自己：我出的这本书给谁看？这个问题弄清楚了，后面的问题也就迎刃而解了。”

行业揭秘人：磨铁图书总裁沈浩波

成功关键词：推广平台

2010年11月9日晚，怀尧访谈录在昆明机场学者书店采访时，正好遇到一位读者在购买小说《怒江之战》。第二天中午12点，在位于北京出版创意产业园区的德胜国际中心10楼，我们见到了这部小说的出版人沈浩波。

与不少出版机构狂签名家作品所不同的是，沈浩波和他创立的磨铁图书，一开始走上的就是一条草根原创出版之路。这还不够，沈浩波说，他出版的《盗墓笔记》的影视版权已经被好莱坞购买，“预付款高达200万美元，小说和漫画也在海外推出了！ ”

大学毕业后，酷爱写诗的沈浩波为养活自己，开始走进了出版行业，“因为这个行业门槛很低。”但事情并非他想像的那么顺利。2001年，他借了十几万元，注册了图书出版公司，结果出版的书根本卖不出去，借来的钱不到半年就赔光了。沈浩波事后将原因归结于，“当时就是文人心态，没有调查过市场，想当然地策划出一些书。”

吃一堑长一智，随后的几年时间里，沈浩波陆续推出了春树的《北京娃娃》、孙睿的《草样年华》，这些书在年轻读者中激起了不俗的反响，而真正让沈浩波声名鹊起的，则是超级畅销书《诛仙》和《明朝那些事儿》系列。

可贵：拜见作者的习惯保留至今

2006年年初的一天晚上，沈浩波在浏览天涯论坛时，无意中看到一个讲历史的帖子，作者署名“当年明月”，文章内容与明朝有关。看了不到一千字，沈浩波开始激动起来，“因为它对历史的传播找到了一条新路，而且表达方式非常新锐，这种讲述以前从未见过。”

沈浩波开始疯狂地联系“当年明月”，他连夜发动亲朋好友帮自己寻找“当年明月”的联系方式。“找到联系方式的第二天，我马上就去广东，找作者当面聊。”

沈浩波的举动让“当年明月”既诧异又感动，两人见面后聊了整整一下午，颇有相见恨晚之感。现在，沈浩波很少亲自去找稿子，但拜见作者的习惯，他一直保留到了今天，他说：“我觉得这是对作者价值的尊重。”

平台：对症下药，事半功倍

“我们只有立足于价值本身，才有可能获得最大的成功，此外要有包装和营销能力。最可悲的事情是，你已经掌握到好的内容，但是你把好的内容做死了。”沈浩波说。

那么，“当年明月”是如何做活的呢？

“首先找到欣赏他的人和平台，因为《明朝那些事儿》刚出来，我们要想办法增加这本书的权威性，当时明史专家毛佩琪很火，我们就请他写序，对症下药自然事半功倍。”

接下来，沈浩波开始为《明朝那些事儿》找推广平台。

2006年，博客是年度关键词，沈浩波开始和某门户博客方面进行沟通。“我告诉他们，《明朝那些事儿》的价值在哪里，分析为什么它会火，它会带来什么——不光是访问量，还带来那么多关注历史的人。”一番苦口婆心，一颗赤诚之心，再加上花了大量的时间和精力，“博客最后为此连做了三个专题，每期推头条，每次我们都要给它找不同的角度，一起策划一起来做。”没用多久，“当年明月”成了该网站博客的红人，截至2010年11月12日，“当年明月”博客的点击率，已经突破2亿2千万。

在沈浩波看来，当《明朝那些事儿》在网络上成为巨大的热点后，剩下的事情就显得简单多了。“这个时候再往平面媒体上推荐，平面媒体就容易接受了，报道多了，自然会火。”

争议来袭：价值为王

人红是非多，与此同时，一些关于“当年明月”的负面新闻，也开始浮出水面。

对于那些到现在还认为《明朝那些事儿》是炒作出来的快速文化产品，沈浩波的回应是：“这是最无知的一种说法，如果它没有价值，你怎么炒都没用，还是要有价值。”

目前，《明朝那些事儿》各种版本的累积销量已经超过1000万册。据怀尧访谈录采访了解，《明朝那些事儿》系列，仅第一部的平均销量，在2010年的每个月都达到了惊人的7.5万册。

营销推广：价值依然为王

“作品再好，人家不知道也没有用。现在大家的注意力这么分散，好东西多了，为什么偏偏追你这本？”沈浩波说，“现在是内容和营销并重的时代，有价值的书，大家才愿意主动来帮你传播，而不是我给你一千块钱，你就帮我说好话。”

今年沈浩波说得最多的书是《酥油》。“这本书讲的是不求回报的爱，体现了一种价值观，所以这就构成了我们营销的一个模式，我们要找到影响力很大的人，而这样的人他会非常喜欢这本书，觉得这个书应该向全社会推广，所以我们最终找到了潘石屹、姚晨、李承鹏，通过他们三个人，让更多的人知道了这本书，让更多的人来帮助你推广，这是一种营销模式，口碑相传，力量无穷，而这本书现在卖得非常好，要不了多久，就会拍成电影。"沈浩波说。

2010年8月期间，沈浩波与知名出版人路金波到榕树下网站做访谈，沈浩波向网友强力推荐《酥油》，主持人王小山调侃他，“你多送几本书给网友嘛”，沈浩波的回答，“很诗人、很给力”：“哈哈，送书可以，除非他是我的哥们！”

中国图书调研：3万册算畅销孩子钱最好赚

中国作家富豪榜制作人吴怀尧 (微博)

中国图书业的真实生存状况究竟怎样？中国作家如何应对商业化写作时代的来临？在中国图书市场，畅销书的最低销量究竟应该是多少册？如何才能成功打造出一本畅销书？中国作家如何应对电子书的挑战？结合两榜的调查结果，成都商报与春城晚报联合推出《2010年度中国图书调研报告》，从一个全新视角审视中国图书市场的现状与秘密。

报告1：谁最畅销？

结论是：推动畅销书，影视剧很给力

据怀尧访谈录调查，2010年版税收入在100万元左右，排名在《中国作家富豪榜》25名以外的作家还有：《山楂树之恋》的作者艾米、《苍黄》的作者王跃文、《驻京办主任》的作者王晓方、《激荡三十年》的作者吴晓波、《离歌》的作者饶雪漫。其中，《山楂树之恋》的再度热销，和著名导演张艺谋将之拍成电影有直接关系。

2010年4月和5月期间，在北京王府井书店、北京西单图书大厦、中关村书店等主要图书卖场，《山楂树之恋》的销量分别是334本和568本。到了《山楂树之恋》电影上映前后，原著小说的销量急速飙升，8月份销量达到4296本，9月销量2961本。

近几年来，影视剧对图书销量的拉动不言而喻，李可的《杜拉拉升职记》和六六的《蜗居》，在改编成电影和电视剧后，销量同样一路看涨，有读者在接受采访时解释：“有时无意中看了由小说改编的电视剧，就会去书店买一本原著，因为工作等原因，不可能每天守在电视机前追看电视剧，但是买本书，只要有空就可以看几页，方便还省钱。”

报告2：多少本算畅销？

结论是：1年卖3万册，就算畅销书

对于出版人和作家来说，畅销书意味着读者认可、金钱收益和社会影响。

对于大部分作家来说，畅销书的意义尤为重要，一旦作家的某部作品成为畅销书，那么他的下一部新作品出版时，无论是起印量、版税、媒体报道，都会比非畅销书作家优厚得多。

关于畅销书的定义，出版界向来莫衷一是，有的说1万册，有的说2万册，也有的说4万册，那么社会各界人士对畅销书的定义又是怎样的？

在大量采访购书读者、作家和出版人时，我们多次问及他们对“畅销书”“超级畅销书”“长销书”和“滞销书”的定义，综合被访者的回答，怀尧访谈录得出以下结论：

“畅销书”指一本书出版当年，销量超过3万册的书；“超级畅销书”则应在出版后3年内，销量突破100万册；“长销书”出版后5年内，每年的平均销量应该达到2万册；“滞销书”是出版后5年内，销量不足5000册的书。

根据中国图书市场目前的行业现状，写出一本销量达到三万册的畅销书，作家能够拿到的版税收入在十万元左右。也就是说，在中国，即使写出一本畅销书，作家也无法高枕无忧，而在国外，很多作家写出一本畅销书后，收入几乎就可以吃一辈子了。

报告3：谁最赚钱？

结论是：外国作家在中国疯狂捞钱

2010年11月8日上午，从昆明书城三楼到五楼，我们发现，无论是文艺类图书、财经类图书，还是少儿类图书，最显眼的位置，都能看到引进版图书的身影。

云南知名作家施袁喜说：“就目前而言，中国作家的文学价值和商业价值都无法与外国作家相比，这是需要反思的。”

回首过去十年，一波又一波的引进版图书，在中国不断掀起阅读潮流，从《富爸爸，穷爸爸》《谁动了我的奶酪》到《哈利·波特》《1Q84》，它们总能轻轻松松赚走国人钞票。

少儿图书尤其如此：在当当网2009年少儿图书的畅销总榜中，从第1名《不一样的卡梅拉》，到排名第10的《I SPY 视觉大发现系列》，全部被引进版图书牢牢霸占！

在昆明书城工作10年的少儿图书类负责人周思明，接受怀尧访谈录的采访时说：“过去十年，我印象中卖得最好的引进版少儿图书，是《哈利·波特》系列。”她指了指《哈利·波特》的摆放位，“从星期五下午到星期天晚上，来书店的人最多，很多小朋友和大人到少儿图书这一层，点名要《哈利·波特》，这套书现在卖得只剩下42本！”

报告4：谁购买力最强？

结论是：孩子的钱最好赚

“孩子的钱最好赚！”

在少儿文学陈列前，周思明告诉怀尧访谈录：“国内写童话的作家嘛，杨红樱的《淘气包马小跳》和《笑猫日记》卖得最好，她今年出了很多新书，销量都不错，郑渊洁的《皮皮鲁总动员》也一直走得很稳，但杨红樱出书的速度，远远超过郑渊洁！”

问鼎《2010中国作家富豪榜》首富宝座的童话作家杨红樱，她的《淘气包马小跳系列》共20册，总销量突破2000万，平均销量每本100万册，这相当于杨红樱一个人写出了20本超级畅销书；她的《笑猫日记》系列作品，目前一共有12本，根据调查，仅《那个黑色的下午》这一本书，2010年1月在全国的销量就突破6万册，是实至名归的畅销书。最让人惊讶的，杨红樱今年还杀入了教辅图书领域，《马小跳学作文》《马小跳玩数学》《马小跳左手历史右手地理》等纷纷出炉，其2010年版税收入2500万，也就不足为奇了。

报告5：为何能畅销？

结论是：作家首富经验，真诚对待读者

2010年10月27日，怀尧访谈录通过微博，对2009年登上《中国作家富豪榜》首富宝座的童话作家郑渊洁进行回访，在回答“您认为决定图书销量的关键因素有哪些？”和“过去的一年，您本人去过几次书店？用于购书的花销大概有多少？”时，郑渊洁表示：“销量大的书都是畅销书。而畅销书风头一过，就没人买了。要做到经久不衰，作者要真诚对待读者，拿出看家本领写作，凡是糊弄读者的书都不会畅销。其次，一位作家要将所有书交给一家出版社出版，这样人家才会下大力气营销你。”

郑渊洁表示自己每周都会去书店，每次都看得眼花缭乱，他在微博私信中写道：“买书一年花一千元左右。畅销书很少买，和宠物有关的书买得多。”

报告6：畅销书啥样？

结论是：封面对销量起决定性作用

2010年11月，诗人人与有些焦虑不安，他耗费10年心血写就的长篇《智慧国：双岸黄源如是说》，即将由新世界出版社出版。但是这本书的封面应该如何设计，却让他大伤脑筋———他也知道，“货卖一张皮”，对于大部分图书而言，封面往往对销量起到决定性作用。

那么，这种决定性的作用到底有多大？我们在北京、昆明、上海、成都等地大型书店采访读者时，103名受访者中，有78人明确表示，自己曾因为喜欢某本书的封面，掏钱将之买下———本文截稿时，人与还在琢磨新书封面，他说：“谁都希望自己的书能卖得好啊。”

本次调查结果显示，备受争议的腰封和名人推荐，对图书销售是有帮助的。在日本，近5年来，几乎所有的畅销书都有腰封。

2010年10月15日，知名文化评论人韩浩月推出了自己的作品集《爱如病毒，喜欢潜伏》。这样一本解读“爱情”“两性”“男女”“家庭”的情感著作，获得了导演冯小刚、贾樟柯、高群书，演员张静初、黄晓明等人捧场，他们热情洋溢的推荐语，赫然出现在封面之上。

韩浩月说：“这些推荐语起初想直接打在腰封上，但考虑到现在很多读者讨厌腰封，而且浪费纸张，就直接把推荐语用很小的字体，打在封面上，这样做既避免影响封面的整体格局，也考虑到了读者的感受。”

报告7：如何推销？

结论是：内容简介越通俗越好

一本书的内容简介，是让作者自己写比较好，还是该书的责编写合适？其实这些都不重要，最重要的是：如何写出能让读者心甘情愿为之掏钱的内容简介？

就大众畅销书而言，“写文案(图书的内容简介)要多用俗语。人们总是倾向于跟熟人做生意，愿意向熟人买东西，人们也更容易信任熟悉的句子，俗语能够在解除怀疑的同时，调动更多想像力和情感。说到底，文案就是研究沟通效率的问题，俗语具有沟通魔力。”2009中国年度出版人华楠在接采访时，道出了自己屡试不爽的经验。

报告8：作家富豪咋花钱？

结论是：买房、买车、做慈善

知名作家连岳曾说：“一谈到钱总会被人骂，我只想说一句，如果你连钱都不尊重，你也得不到什么尊重。在决定去写作之前，你一定要像那些大作家一样爱钱，钱给你自由，给你闲暇，让你享受美食，让你能给小费，让你可以不求人。任何让你不要在乎钱的说法，都要保持怀疑。”那么历年来荣登《中国作家富豪榜》的作家富豪，他们是如何花钱的？

据悉，大致可以分为以下几类：买房、买车、做慈善。

比如郭敬明，2009年就在上海市繁华区购置了4套房子。随着房价飙升，每套房子市场价已超出当时购买价格的3倍。喜欢买房的，不仅是郭敬明，还有易中天，2008年，易在厦门花500多万购置别墅。而韩寒则喜欢买车，他的出版人兼好朋友路金波在接受采访时说：“我认识韩寒这么久，他花钱最多的就是换车了，他经常换车，买了新车就把旧车卖掉。”

在食有鱼、居有屋、出有车之后，也有一些作家开始做慈善。

2008年5月12日，汶川地震发生后，作家郑渊洁为灾区捐款30余万元；2010年4月，青海玉树发生地震，郑渊洁又向灾区捐款100万元人民币，用于灾后重建小学新校园。在接受采访时，他曾对记者坦言：“我前半生写作挣版税，后半生就要做慈善家，捐出我的版税，帮助需要帮助的孩子们。”而荣登《2010年度中国作家富豪榜》首富宝座的杨红樱，同样不乏慈善之举，汶川大地震后她捐款20万元，还为灾区儿童捐赠了2万册图书。在接受成都媒体采访时，杨红樱表达了和郑渊洁类似的观点：“如果有一天不写书了，就去做慈善。”

报告9：谁在扼杀作家？

结论是：电子书迷雾重重，作家们口袋空空

去年我们曾报道过电子书阅读器在中国升温，今年此时再看，电子书已经形成星火燎原之势，盛大、汉王、方正、纽曼、爱国者等数十家厂商投身其中，一时间，电子书成为热门话题。那么，在这种热闹背后，电子书内容主要的提供者———作家和出版机构是否从中获利？

怀尧访谈录调查发现，很多作家和出版机构，在交了稿子之后基本就没了下文，著名作家北村的回答颇具代表性：“现在的电子出版收益形同虚设，我没收到一分钱的报酬。”

《2009年度中国作家富豪榜》首富郑渊洁的观点则新意十足：“我还没有授权过数字出版。我觉得数字出版的前景是免费阅读，作者靠商家在阅读页面的广告挣钱。其实对我来说，我的微博和博客就是我的文字的免费数字出版。”———看看电子书市场的火爆，再看看作家们的电子版权收益，让人不由自主想起朱自清的名篇《荷塘月色》里的一句话：“热闹是他们的，我什么也没有。”

报告10：作家到了悬崖边缘？

结论是：原创论斤卖，盗版摆一排

中国作家已经到了最尴尬的时候！这并非危言耸听，而是当今现实：国民阅读率逐年下降，本土图书单品平均销量仅为6000册；在不法地摊上，原创论斤卖，盗版摆一排；外国作家兵临城下，引进图书席卷中华；一代中国孩子喝“洋奶”长大，成人阅读越来越实用化；百度文库和淘花网，随处可见未经作者授权的作品，版权保护，顿成浮云！面对内忧外患，中国作家已经被逼到悬崖边缘！在此，我们强烈呼吁相关法律进一步完善健全，为中国原创作品的知识产权，提供强有力的保护！同时敬请广大读者，支持本地原创，购买正版图书。(《成都商报》记者彭志强、蒋庆、平静、陈卓、《春城晚报》记者瞿腊阿娜，对本文亦有贡献) 成都商报记者 蒋庆