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南都全媒体集群打造数字信息运营商

作者:佚名  来源:中国新闻出版网  发布时间:2010-10-27 21:34:26

    在全媒体特别是新的媒体形态背景下,传统采编生产产品、经营营销产品的界限正在模糊。就一个媒体整体而言,复合传播带来的将是复合运营。《南方都市报》在2009年提出构建南都全媒体集群,希望从内容、形态、渠道、影响等方面达到全覆盖。

    为实现这种集群建构,南方都市报社通过跨区域办报、跨媒体发展、跨行业拓展,来实现全媒体生产能力和全介质传播能力的跃升。通过复制《云南信息报》模式,实现从区域性城市日报群,到全国性城市日报群的布局,为跨媒体和跨行业业务进入新的区域市场确立立足点。在跨媒体发展方面,南都希望实现旗下的平面媒体在各自不同的行业、专业领域内深耕、深覆盖,通过南都的内容生产、公信力,与广电媒体进行合作,并由此延伸出数字开发业务。此外,南都还希望通过跨行业实现纸媒转型的战略升级。南都将通过开展品牌增值业务,开掘新闻生产、传播链条的上下游资源的运营价值,实现从单一版面销售模式、劳动密集型模式升级为整合复合式、智力型的销售模式。

    《南方都市报》总编辑曹轲表示,对于全媒体的赢利模式,南都目前还在探索实践中,远未到突破阶段。目前主要的商业模式还是优先通过覆盖更大的市场、更多的受众来传播、营销南都的内容产品,从而赢得并累积媒体影响力,进而获得广告等收入。如何在此基础上或者是突破这样一个基础格局,直接针对读者、观众、受众甚至是用户提供更具黏性的产品、服务,既能实现媒体/产品的传播价值,更能直接实现媒体/产品的商业价值,是纸媒必须解决的问题。


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