电台广告以同比28%增幅领涨传统媒体

  2011年中国广告市场同比增长13%

电台广告以同比28%增幅领涨传统媒体

    据央视市场研究（CTR）最新发布的中国广告花费数据显示，2011年中国市场刊例广告同比增长13%，与2010年同期持平。CTR分析认为，在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。

    电视广告份额仍占绝对优势

    CTR的数据显示，电视媒体在2011年依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为13%。各级频道广告花费均有双位数增长，除省级卫视广告时长呈现明显缩减达10%外，其他级别电视频道均逐渐趋稳。2011年年末广电总局限令出招频频，省级卫视仍处在调整磨合期，优化广告资源将会延续至2012年。

    电台广告刊例花费继续保持高增长，以同比增幅28%领涨传统媒体。电台广告在经历2010年扩容后，2011年广告资源趋于稳定。广告主对电台媒体的认可不断提升，值得关注的是，金融保险和通讯运营商几乎占据电台广告投放TOP10榜单。

    平面媒体相比2010年同期增长放缓，报纸和杂志的增幅分别为11%和14%。受国家房地产调控影响，房地产投放报纸广告力度加大，而交通行业报纸广告投放出现负增长，除行业自身增长乏力的原因外，也与部分广告投放从报纸转移到杂志、电台等受众更为精准化的媒体有关。杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，杂志对高端消费人群的影响可见一斑。

    CTR的数据还显示，户外媒体增长在2011年基本停滞，行业格局无明显变化，广告投放增幅仅为1%。而地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展，投放增长迅猛，增幅达到26%。此外，由于广告主的营销接触点因消费者注意力的分化而分散，2011年公交移动电视、商务楼宇LCD继续加速增长，增幅分别达到25%和34%。

    重点行业对市场的带动减弱

    从CTR提供的数据来看，2011年，重点行业对市场的带动减弱，在整体13%的增长中，贡献最大的前三大行业：化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程的增长贡献量分别为1.4%、1.3%、1.3%。随着居民生活质量、个人理财观念的不断提升，清洁用品（37.6%）、电脑及办公自动化产品（37.1%）、金融业（36.6%）等行业广告投放表现活跃。交通行业由2010年增长最快之一的行业成为2011年增长最慢行业之一，仅增长8.4%。房地产行业虽在2011年广告投放方面有大手笔，但因政府调控限购的持续执行与深化，广告投放也从2011年第四季度开始逐渐收紧宣传。

    此外，从CTR提供的品牌广告投放数据来看，欧莱雅成为全年全行业广告投放冠军，增幅达38%，也是TOP10品牌中增幅第一大的品牌。麦当劳广告投放额跻身前十榜单，增幅18%，虽位列前十大品牌末位，却较位居第二位的肯德基广告投放增幅高出8个百分点，可见世界两大快餐品牌在中国市场竞争之激烈。娃哈哈、康师傅、达利园分庭抗礼，饮料市场竞争白热化，以达利园28%的增长势头最为迅猛。玉兰油的广告投放额出现下滑，降幅达15%。三精也呈跌势达4%，国内保健品行业在2011年投放中已不复当年勇。

    综合2011年中国广告市场的变化及广电总局再次对2012年的电视媒体广告播出推行的严管政策，CTR认为，电视媒体的广告播出在今年必将进一步调整与优化。考虑到电视媒体广告在传统媒体中所占份额较大，传统媒体的投放规模也将受到影响。CTR预测，2012年中国广告市场将增长11%，低于2011年的增长幅度。 （晋雅芬）