网络能否成为创意“永动机”

    中国网民，已超过5亿，给互联网带来了海量的“用户自生产的内容”，涌现出许多令人眼前一亮的创意——大量优秀网络文学、音乐、影视作品因之受到追捧。

    不过，在提供巨大内容生产力的同时，网络也提供了抄袭的零门槛。以近来流行的基于网络文学改编而成的“穿越剧”、“后宫剧”为例，你方唱罢我登场，看起来好不热闹。

    目前国内很多文化艺术作品创造力不够，90%的作品属于模仿和复制——新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰日前在“2011中国版权年会”上的这句话，引人深思。

    一个疑问自然跃出：网络时代创意是多了还是少了？网络时代能否成就创意，击退山寨？

    网络草根铺就创意 “源头”

    “草根里面藏大仙。”上海云水信息技术有限公司董事长刘学东接受采访时反复强调。他的公司开发了一个名为“追梦方舟”的创意软件。这艘“方舟”的“乘客”有演员、导演、设备提供商等多种角色，不设门槛，有专业人士也有普通用户。

    “用户将点子放到网上来，可以是一句话、一个场景，其他用户进行‘接龙’，大家的点子凑在一起创造出一个小说或者剧本。”在这种模式下，20多人的创意已集合为名为《追梦方舟》的舞台剧剧本，并成功演出。

    创意的星星之火在网络上得以展现和聚合，已成燎原之势。

    数据显示，我国网络文学写手接近200万人，日产作品超过1亿字。原创音乐作者则已接近100万人，5年来网络原创音乐版权作品累计数十万。中文音乐原创社区A8音乐网上就有1.6万名唱作人，每年数字发行1万多首歌曲。

    互联网已成为草根原创者主要的生成和聚集地。网络创意的繁荣也让影视公司青眼有加，越来越多的影视公司开始从网络中汲取创意营养，《美人心计》、《山楂树之恋》、《裸婚时代》、《步步惊心》等都是好评如潮。

    网络平台拓宽创意“出路”

    去年此时，一部小成本网络短片《老男孩》在寒冷的天气里点燃了无数“70后”“80后”的青春回忆。上传不到一周，播放次数就超400万。

    《老男孩》走红的契机源于中国电影集团联手优酷网共同出品的2011年，盛大文学有50部文学作品售出了影视版权，这是国内视频网站首次出品自制系列短片，走出院线在网络上推广作品成为很多导演的新选择。

    “传统电视的门槛，小团队很难介入到这个平台上来，但在互联网这个新媒体平台，我们可以做，并且是能扛住成本来做。”“11度青春系列电影”系列另一短片《泡芙小姐的金鱼缸》的导演皮三说。

    网络不仅降低了创意的“准入”门槛，其数字化制作的属性让创意表现手段更为多样。大量使用的图文、动画、特技等表现手段在网络环境下操作十分便捷。

    网络将口味相同的少数受众聚合起来，小众创意也能找到大市场。而从市场需求来看，向网络输出创意作品也正恰逢其时，网络内容的争夺正在逐步升级。

    创意如何杀出山寨？

    网络让更多创意冒头，也让山寨更为畅通无阻。

    做复制者还是争当一枝独秀？有业内人士称，网络写手要克服只求点击量的“短视”现象，点击率高的并不一定是读者真正喜欢和需要的。创作者要重新认识有创意的内容的市场价值，有创新试水的勇气。

    “影视剧的版权从年初到现在，独家剧播出价格涨了15倍。”腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，版权费用的快速上涨现象是内容价值的合理体现的必然结果。

    显然，这也给创作者提供了更好的推动力。

    网络创意的繁荣更需要扶持。版权方面已传来好消息，中国版权保护中心已发布了相关规则，网络音视频的调查取证有了明确规范。

    盛大网络董事长兼CEO陈天桥则表示，政府应该推出切实有效的措施，全面鼓励和支持文化原创者创新，大力支持以互联网为主要载体的草根创新创业平台，让互联网成为扶植原创者实现“微创作”、“微创业”梦想的主要渠道。（记者 张意轩 赵展慧）