中国手机网民越来越乐意掏钱包

 中国互联网用户根深蒂固的“免费午餐”习惯正在松动。一系列调查显示，快速增长的手机网民群体中，多数人愿意付费消费数字内容。

    昨天（22日）在沪举办的“移动互联网高峰论坛”上，中国电信视讯运营中心常务副总经理康剑透露，今年的调查发现，愿为手机视频付费的用户达到56.5%；而在去年，该比例还只有22.4%，2009年更是接近于零。康剑说，愿意付费的用户中，有61%表示每月可支付5元。他认为，向用户收费将是手机视频的主要商业模式。

    盛大文学是国内最大的在线阅读企业，他们的调查也显示，愿意花钱在手机上看小说的用户已经过半（比例为52.1%）。副总裁宁九云说，这些用户中，81%愿为一本书支付1到10元，剩下的甚至愿意花费更多。目前，盛大文学提供的100万种电子书里，20%是收费的。

    某种程度上，免费能算作中国互联网产业最具生命力和杀伤力的特征。互联网在国内兴起10多年来，新闻、邮件、电子商务、杀毒、网游、视频等，几乎在所有主流的在线服务领域，坚持免费战略的企业都在竞争中胜出，收费者几乎全被挤出市场。可以说，除了设备费、电费和通信费，中国网民不用付什么额外的钱。

    但移动互联网扭转了这一惯性。除了视频和小说，目前，不少杂志、报刊都开始尝试在iPad上推出收费阅读版本，按月收费手机安全软件厂商也发展出了不少用户。究其原因，专家解释见仁见智：手机用户本来就有向增值服务付费的习惯；在手机上寻找免费（可能是盗版）内容，难度比电脑更大；手机很适合用来打发无聊的“碎片时间”，用户更有动力为高质量内容买单；技术不断进步，让在线支付更为便利；苹果APPStore软件商店，培育了一大批肯花几块钱买软件的用户……

    工信部电信研究院副总工程师陈金桥昨天援引最新数据称，中国移动互联网的主力人群——3G用户不久前刚突破1亿人，并将持续快速增长。未来，移动互联网将成为IT业的增长中心。由于摆脱了单纯的“广告生存”，移动互联网的商业模式比传统互联网更为丰富。如何顺应这一趋势、更好服务用户，是所有从业者的挑战和机遇。

    根据业内人士的判断，移动互联网市场超越传统互联网，可能就在这一两年。康剑说，国内手机视频市场规模将在2013年追平在线视频，达到114亿元，是2010年的17倍。宁九云说，手机阅读将在明年下半年迎来爆发点，随后是10年的“黄金发展期”。（记者 张懿）