否认停刊传闻 《大众电影》坐等政策“救命”

   “《大众电影》要关门了！要停刊了！经营不下去了！”周末期间，著名影星刘晓庆在微博中的一番惊呼，引来众多影迷的纷纷围观。曾经多次上过《大众电影》杂志封面的刘晓庆声称，这本“中国电影‘百花奖’的创始者、最有影响、历史最悠久的电影杂志要消失了。”与此同时，导演高群书、演员欧阳奋强等业内人士也纷纷就此事在微博上表态，或表示惋惜，或声言要出手相救。

　　创刊近61年、曾被奉为几代影迷必读杂志的《大众电影》，难道真的要就此停刊了？针对网上的传言，杂志主管单位负责人昨天答复本报记者时，否认了“即将破产、停刊”的说法，并表示将会积极部署措施，“希望杂志变得好起来。”

　　濒危电影杂志不止一家

　　对于很多媒体记者来说，“《大众电影》即将停刊”已经算不上新闻。早在2009年，外界就曾传出该杂志破产的消息，但这一说法旋即遭到否认。不过，此次“停刊”传闻却来自杂志社内部。就在刘晓庆发出那条微博之前，该杂志编辑周雁鸣就在自己的微博中自揭家底：“现在的《大众电影》发行量少得可怜。目前杂志社没有社长(外部人兼任)，没有主编，没有发行部(只有一个临时工)，没有广告部(《大众电影》的广告都是免费刊登)。”

　　《大众电影》杂志主管部门系中国电影家协会（简称“影协”），影协分党组书记、常务副主席康健民昨天对本报记者回应称，《大众电影》近几年确实经营不善，但并不像外界传言的那样已经破产、停刊。另外，杂志社社长胡子光也对周雁鸣在微博中声称的现状一一予以回应：自己是中国电影出版社社长，兼任大众电影杂志社社长；该杂志虽然没有主编，但是有执行主编，也有发行部；目前每期发行量3万册左右。

　　在回应中，康健民道出了一个耐人寻味的情况：“现在电影类期刊都有一些经营困难。”此言得到了《青年电影手册》主编程青松的证实。这位知名影评人透露说，除了《大众电影》之外，其他一些电影杂志如《当代电影》、《中国银幕》等，每期也就发行数千份，办刊都比较困难；而香港和台湾曾经最好的两本电影杂志，如今也都已经停刊好几年了。“现在办电影杂志都不容易，在时效性、时尚性上都不占优势。”

      陈旧风格难留年轻读者

　　《大众电影》曾经有过一段颇为辉煌的历史。上世纪80年代，其最高销量曾经达到960多万册。对于当时的读者来说，阅读《大众电影》是一种时尚行为；而刘晓庆则回忆道，“当年能上《大众电影》封面，是明星仅次于‘百花’、‘金鸡’奖的殊荣。”但进入新世纪之后，《大众电影》渐渐淡出了人们的视线，目前报亭里甚至已经见不到这本杂志。据了解，该杂志发行量主要依靠全国各个城市、大学图书馆的订阅来维持，个人订户只有极少数。

　　“整体办刊风格太传统、陈旧，编辑理念十分老化。”程青松认为，《大众电影》曾经可以独家披露明星、电影花絮，但现在观众有很多渠道可以选择，可以通过电视栏目了解到明星新闻，可以从报纸、网络上看到电影拍摄花絮、采访，就不必再看杂志。而《大众电影》一直还是报道这些东西，在栏目内容、时效性上都尽显劣势。

　　《看电影》、《电影世界》等新兴电影杂志，也对《大众电影》构成了致命威胁。“《看电影》的信息量很大，电影花絮新闻很多，对海外电影介绍很及时、周全。”影评人韩浩月说，相比之下，《大众电影》还是一帮老编辑人员在操作，思维比较学院化，对观众的心态把握不准，语言风格还非常老套。

　　《大众电影》的“大众”性，不仅因为其曾经拥有惊人的销售量，更因为它与中国电影的最高荣誉百花奖挂钩。观众通过填写《大众电影》刊登的选票，来推举当年最热门的电影及演员，曾是电影界的一件盛事。不过，现在的百花奖可以通过网络投票，不再局限于《大众电影》这个窗口。可以说，这本杂志对百花奖已经没有多大意义。

       要“换血”还得等政策

　　尽管处境已十分危险，但程青松认为《大众电影》并不会轻易消失。他分析说，毕竟这本杂志还是体制下的产物，会有部分财政拨款；但要想有所改变，以后需要靠广告，而不能靠销量来维持，在杂志营销上需要有所作为。事实上，《大众电影》已经多年没有进行过营销宣传，也难怪读者会渐渐将其遗忘。

　　“《大众电影》的品牌还在，只有编辑人员大量‘换血’后才有希望。”韩浩月主张，目前电影杂志市场已经被占领完毕，《大众电影》不可能去复制《看电影》的成功模式，只有体现出自身的专业性、权威性，才会重新抢得市场。“跟《看电影》这类的杂志相比，《大众电影》背靠影协，有自身的资源优势，只是现在没有发挥出来。”

　　就在“停刊”传闻流传不久，著名导演高群书便曾发微博，声称愿意接手《大众电影》。他甚至表示，自己“最大的希望就是办杂志。”对于同行伸出的“援手”，康健民表示，外界不乏有“真金白银”想跟杂志合作，但目前碍于机制原因，都未能得以实现。在他看来，《大众电影》陷入如今的困境，“有体制上的问题，也有市场细分的问题，需要进行机制创新。”他进一步透露，在有关部门出台期刊改革政策之后，影协将会积极部署措施，希望杂志变得好起来。